தாமஸ் க்ளெபெக் ஒவ்வொரு ஆண்டும், மில்வார்ட் பிரவுன் என்ற பகுப்பாய்வு நிறுவனமான BrandZ தரவுத்தளமானது, உலகின் மிகவும் மதிப்புமிக்க பிராண்டுகளின் தற்போதைய தரவரிசையை கடந்த ஆண்டுடன் ஒப்பிடும் போது வெளியிட்டுள்ளது. ஆப்பிள் ஒரு பெரிய வித்தியாசத்தில் அதில் மிக உயர்ந்த இடத்தைப் பிடித்துள்ளது.
ஆப்பிள் கடைசியாக அதில் இருந்தது இரண்டு ஆண்டுகளுக்கு முன்பு. உண்மையில், கடந்த காலத்தில் இரண்டாவது இடத்திற்கு தள்ளப்பட்டது Google க்கான. அதன் மதிப்பு 148 பில்லியன் டாலர்களுக்கும் குறைவாக நிர்ணயிக்கப்பட்டது. ஒரு வருடத்தில், இந்த மதிப்பு 67%, அதாவது கிட்டத்தட்ட 247 பில்லியன் டாலர்களாக உயர்ந்தது.
கடந்த ஆண்டு குபெர்டினோஸைத் தோற்கடித்த கூகிள், மேம்பட்டது, ஆனால் 9% மட்டுமே 173 பில்லியன் டாலர்களுக்குக் குறைவாக இருந்தது. ஆப்பிளின் மிகப்பெரிய மொபைல் போட்டியாளர்களில் ஒன்றான சாம்சங், ஒரு வருடத்திற்கு முன்பு 29வது இடத்தில் இருந்தது, ஆனால் பின்னர் 45வது இடத்திற்கு சரிந்துள்ளது. முதல் பத்து இடங்களுக்குள் வராத ஆப்பிள் தொடர்பான பிற பிராண்டுகள் அடங்கும். பேஸ்புக் (12வது), அமேசான் (14வது), ஹெச்பி (39வது), ஆரக்கிள் (44வது) மற்றும் ட்விட்டர் (92வது).
தரவரிசையை உருவாக்கியவர்கள், ஆப்பிள் மீண்டும் மேலே சென்றதற்கான காரணங்களை மிகத் தெளிவாகப் பட்டியலிட்டுள்ளனர். மிகவும் வெற்றிகரமான பெரிய ஐபோன்கள் 6 மற்றும் 6 பிளஸ் ஒரு பெரிய பங்கைக் கொண்டிருந்தன, ஆனால் புதிய சேவைகளும். ஆப்பிள் பே இன்னும் அமெரிக்காவில் மட்டுமே கிடைக்கிறது என்றாலும், அங்கு அறிமுகப்படுத்தப்பட்ட பிறகு, மக்கள் பணம் செலுத்தும் விதம் மட்டுமல்லாமல், இந்த சேவையை செயல்படுத்தும் வங்கிகளின் பிரபலத்தையும் அது பாதித்தது. மறுபுறம், HealthKit ஐ iOS 8 உடன் அனைத்து சாதனங்களின் உரிமையாளர்களாலும் பயன்படுத்த முடியும், மேலும் இது விளையாட்டு வீரர்கள் மத்தியில் மட்டுமல்ல, மருத்துவ ஆராய்ச்சித் துறையில் புரட்சியை ஏற்படுத்த அதன் திறன்களைப் பயன்படுத்தும் மருத்துவர்களிடையேயும் நடக்கிறது.
ஆப்பிள் வாட்ச் பற்றி நாம் மறந்துவிடக் கூடாது, இது விமர்சகர்களிடமிருந்து மிதமான வரவேற்பைப் பெற்றது, ஆனால் வாங்குபவர்கள் வெளிப்படுத்தினர் பெரும் ஆர்வம். ஆப்பிள் வாட்ச் மற்றும் ஆப்பிள் வாட்ச் பதிப்புகள் குறிப்பாக ஆடம்பரப் பொருட்களாக வழங்கப்படுவதால், நிறுவனத்தின் பிற தயாரிப்புகளை விட ஆப்பிள் பிராண்டின் உணர்வில் அவற்றின் செல்வாக்கு குறிப்பிடத்தக்கதாக இருக்கலாம்.
BrandZ தரவரிசைகளைத் தொகுக்கும்போது ஐம்பது நாடுகளைச் சேர்ந்த மூன்று மில்லியனுக்கும் அதிகமான பயனர்களின் கருத்துக்களை மில்வார்ட் பிரவுன் கணக்கில் எடுத்துக்கொள்கிறார். ஆப்பிளின் பிராண்ட் மதிப்பு பயனர் விசுவாசத்தையும் நிறுவனத்தின் திறன்களில் நம்பிக்கையையும் பிரதிபலிக்கிறது.
ஒரு சுவாரஸ்யமான உண்மை என்னவென்றால், பத்து ஆண்டுகளுக்கு முன்பு (முதல் ஐபோன் அறிமுகப்படுத்தப்படுவதற்கு இரண்டு ஆண்டுகளுக்கு முன்பு), மில்வர்ட் பிரவுன் பிராண்ட் தரவரிசையை உருவாக்கத் தொடங்கியபோது, ஆப்பிள் நூறு நிலைகளில் தரவரிசையில் பொருந்தவில்லை.
இதற்கு அடிப்படைக் கணிதத்தை மீண்டும் செய்ய வேண்டும், 246 மில்லியன் என்பது 992 பில்லியன் ஆகும். உலகின் மிகவும் மதிப்புமிக்க நிறுவனங்கள் நூற்றுக்கணக்கான மற்றும் பத்து மில்லியன் டாலர்களில் "மட்டும்" மதிப்புகளைக் கொண்டிருந்தால் இது மிகவும் பலவீனமாக இருக்கும் :)