விளம்பரத்தை மூடு

ஆப்பிள் செவ்வாய்க்கிழமை ஒரு பெரிய நாள். ஆப்பிள் மியூசிக் என்ற புதிய இசை ஸ்ட்ரீமிங் சேவை தொடங்கப்படுகிறது, இது இசை உலகில் கலிபோர்னியா நிறுவனத்தின் எதிர்காலத்தை தீர்மானிக்கலாம். அதாவது, கடந்த தசாப்தத்தில் அது புரட்சியை ஏற்படுத்தியுள்ளது, இப்போது முதல் முறையாக அது சற்று வித்தியாசமான நிலையில் தன்னைக் காண்கிறது - பிடிக்கிறது. ஆனால் அவர்கள் இன்னும் பல டிரம்பை தங்கள் கைகளில் வைத்திருக்கிறார்கள்.

இது உண்மையில் ஒரு வழக்கத்திற்கு மாறான நிலை. கடந்த பதினைந்து ஆண்டுகளாக ஆப்பிள் பழகிவிட்டோம், அது தனக்கென புதிதாக ஒன்றைக் கொண்டுவந்தால், அது பொதுவாக மற்ற அனைவருக்கும் புதியதாக இருந்தது. அது iPod, iTunes, iPhone, iPad ஆக இருந்தாலும் சரி. இந்த தயாரிப்புகள் அனைத்தும் அதிகமாகவோ அல்லது குறைவாகவோ பரபரப்பை ஏற்படுத்தியது மற்றும் முழு சந்தையின் திசையையும் தீர்மானித்தது.

இருப்பினும், ஆப்பிள் மியூசிக், அதாவது ஸ்ட்ரீமிங் மியூசிக் சேவையைக் கொண்டு வந்த முதல் நிறுவனம் ஆப்பிள் அல்ல. இரண்டாவது, மூன்றாவது அல்லது நான்காவது என்று கூட இல்லை. இது ஒரு குறிப்பிடத்தக்க தாமதத்துடன் நடைமுறையில் கடைசியாக வருகிறது. எடுத்துக்காட்டாக, மிகப்பெரிய போட்டியாளரான Spotify ஏழு ஆண்டுகளாக செயல்பட்டு வருகிறது. எனவே, ஆப்பிள் உண்மையில் உருவாக்காத சந்தையை எவ்வாறு பாதிக்கும் என்பதைப் பார்ப்பது மிகவும் சுவாரஸ்யமாக இருக்கும், முன்பு பல முறை செய்தது போல.

இசைத்துறையின் முன்னோடி

ஆப்பிள் தன்னை ஒரு "கணினி நிறுவனம்" என்று அடிக்கடி மற்றும் அன்புடன் குறிப்பிடுகிறது. இது இன்று இல்லை, ஐபோன்களில் இருந்து குபெர்டினோவுக்கு மிகப்பெரிய லாபம் வருகிறது, ஆனால் ஆப்பிள் வன்பொருளை மட்டும் உருவாக்கவில்லை என்பதை நினைவில் கொள்வது அவசியம். புதிய மில்லினியத்தின் வருகைக்குப் பிறகு, அதை எளிதாக "இசை நிறுவனம்" என்று குறிப்பிடலாம், கிட்டத்தட்ட பதினைந்து ஆண்டுகளுக்குப் பிறகு, டிம் குக் மற்றும் கோ. இந்த நிலைக்கு பாடுபடுவார்கள். மீண்டும்.

ஆப்பிளில் இசை ஒரு பங்களிப்பை நிறுத்தவில்லை, அது ஆப்பிளின் டிஎன்ஏவில் வேரூன்றி உள்ளது, ஆனால் காலங்கள் எவ்வளவு விரைவாக மாறுகின்றன என்பதை ஆப்பிளுக்கு நன்றாகத் தெரியும், மேலும் 2001 இல் தொடங்கியது மற்றும் படிப்படியாக ஒரு பெரிய லாபம் தரும் வணிகமாக வளர்ந்தது திருத்தம் தேவை. அவர் இல்லாவிட்டாலும், ஆப்பிள் இசை உலகில் அதன் பொருத்தத்தை பல ஆண்டுகளுக்கு இழக்காது, ஆனால் இந்த நேரத்தில் வேறு யாரோ ஆரம்பித்த போக்கில் அது சேரவில்லை என்றால் அது தவறு.

[youtube id=”Y1zs0uHHoSw” அகலம்=”620″ உயரம்=”360″]

ஆனால் குறிப்பிடப்பட்ட 2001 ஆம் ஆண்டிற்கு திரும்புவோம், அப்போது நிச்சயமற்ற இசைத் துறையை ஆப்பிள் மாற்றத் தொடங்கியது. அவரது அடிகள் இல்லாமல், மற்றொரு போட்டியாளரான Rdio, ஸ்ட்ரீமிங் இசைத் துறைக்கு ஆப்பிள் நிறுவனத்தை முரண்பாடாக வரவேற்கவே முடியாது. ஆப்பிள் இல்லாமல் ஸ்ட்ரீமிங் இருக்காது.

2001 இல் முதல் iTunes இன் வருகையும், iPod வெளியான சிறிது நேரத்துக்குப் பிறகும் இன்னும் ஒரு புரட்சியைக் குறிக்கவில்லை, ஆனால் அது ஒரு வழியைக் காட்டியது. 2003 ஆம் ஆண்டு மிகப்பெரிய ஏற்றத்திற்கு முக்கியமானது.விண்டோஸிற்கான iTunes, USB ஒத்திசைவு ஆதரவுடன் கூடிய iPod மற்றும் சமமான முக்கியமான iTunes மியூசிக் ஸ்டோர் ஆகியவை வெளியிடப்பட்டன. அந்த நேரத்தில், ஆப்பிள் இசை உலகம் அனைவருக்கும் திறக்கப்பட்டது. விண்டோஸ் பயனர்களுக்கு அறிமுகமில்லாத இடைமுகமாக இருந்த Macs மற்றும் FireWire மட்டும் இது இனி மட்டுப்படுத்தப்படவில்லை.

ஆப்பிளின் முழு விரிவாக்கத்திலும் மிக முக்கியமானது, ஆன்லைனில் இசை விற்பனையைத் தொடங்குவது தவிர்க்க முடியாதது என்று பதிவு நிறுவனங்கள் மற்றும் இசை வெளியீட்டாளர்களை நம்ப வைக்கும் திறன். மேலாளர்கள் முதலில் அதை முற்றிலுமாக நிராகரித்தாலும், அது அவர்களின் முழு வணிகத்தையும் முடித்துவிடுமோ என்று அவர்கள் பயந்தார்கள், ஆனால் நாப்ஸ்டர் எவ்வாறு செயல்படுகிறது மற்றும் திருட்டுத்தனம் அதிகமாக இருப்பதைக் கண்டதும், ஐடியூன்ஸ் மியூசிக் ஸ்டோரைத் திறக்க ஆப்பிள் அவர்களுடன் ஒப்பந்தங்களில் கையெழுத்திட முடிந்தது. இது இன்று இசைக்கான அடித்தளத்தை அமைத்தது - அதை ஸ்ட்ரீமிங் செய்கிறது.

சரியாகச் செய்யுங்கள்

ஆப்பிள் இப்போதுதான் ஸ்ட்ரீமிங் மியூசிக் துறையில் நுழைகிறது. எனவே, அதன் பிற தயாரிப்புகளைப் போலவே, இது புதுமையான ஒன்றைக் கொண்டு வரவில்லை, இதன் மூலம் நிறுவப்பட்ட வரிசையை உடைக்கிறது, ஆனால் இந்த முறை அது தனக்கு பிடித்த மற்றொரு உத்தியைத் தேர்வுசெய்கிறது: முடிந்தவரை விரைவாகச் செய்யாமல், எல்லாவற்றிற்கும் மேலாக சரியாகச் செய்வது. ஆப்பிள் உண்மையில் இந்த நேரத்தில் தங்கள் நேரத்தை எடுத்துக்கொண்டது என்று சொல்ல வேண்டும். Spotify, Rdio, Deezer அல்லது Google Play Music போன்ற சேவைகள் பல ஆண்டுகளாக இயங்கி வருகின்றன.

எடுத்துக்காட்டாக, ஸ்வீடனின் Spotify, சந்தையின் முன்னணி, தற்போது 80 மில்லியன் செயலில் உள்ள பயனர்களைப் புகாரளிக்கிறது, அதனால்தான் ஸ்ட்ரீமிங் சேவைகளில் இருக்கும் இந்த பயனர்களையும் யதார்த்தமாக அடைய, அவர்கள் குறைந்தபட்சம் நல்லதைக் கொண்டு வர வேண்டும் என்பதை ஆப்பிள் உணர்ந்தது, ஆனால் சிறந்தது. இன்னும் சிறப்பாக.

அதனால்தான் கலிஃபோர்னிய மாபெரும், முடிவற்ற ஊடக ஊகங்கள் இருந்தபோதிலும், அதன் புதிய சேவையின் வருகையை அவசரப்படுத்தவில்லை. அதனால்தான் அவர் தனது வரலாற்றில் ஒரு வருடத்திற்கு முன்பு பீட்ஸ் நிறுவனத்தை மூன்று பில்லியன் டாலர்களுக்கு வாங்கியபோது மிகப்பெரிய முதலீட்டைச் செய்தார். இப்போது முக்கிய இலக்குகளில் ஒன்று பீட்ஸ் மியூசிக், ஸ்ட்ரீமிங் சேவை ஜிம்மி அயோவின் மற்றும் டாக்டர். Dr. ஆப்பிள் சுற்றுச்சூழல் அமைப்பில் முடிந்தவரை ஒருங்கிணைக்கப்பட்டிருந்தாலும், பீட்ஸின் அடித்தளத்தில் கட்டப்பட்ட ஆப்பிள் மியூசிக் பின்னால் உள்ள முக்கிய மனிதர்களில் ஒருவர் இந்த இருவரும்தான்.

இங்கே நாம் ஆப்பிள் தனது கைகளில் வைத்திருக்கும் மிகப்பெரிய துருப்புச் சீட்டுக்கு வருகிறோம், இறுதியில் புதிய சேவையின் வெற்றிக்கு முற்றிலும் அவசியம் என்பதை நிரூபிக்கலாம். முக்கிய போட்டியாளராக Spotify உடன் எளிமையாக வைத்து, Apple Music வேறு எதையும் வழங்காது. இரண்டு சேவைகளும் ஏறக்குறைய ஒரே மாதிரியான (டெய்லர் ஸ்விஃப்ட் தவிர) 30 மில்லியனுக்கும் அதிகமான பாடல்களின் பட்டியல்களைக் கொண்டிருக்கலாம், இரண்டு சேவைகளும் அனைத்து முக்கிய தளங்களையும் ஆதரிக்கின்றன (ஆண்ட்ராய்டில் ஆப்பிள் மியூசிக் இலையுதிர்காலத்தில் வரும்), இரண்டு சேவைகளும் ஆஃப்லைனில் கேட்பதற்கு இசையைப் பதிவிறக்கம் செய்யலாம், மேலும் இரண்டு சேவைகளும் செலவாகும். (குறைந்தது அமெரிக்காவில்) அதே $10.

காத்திருப்பதன் மூலம் ஆப்பிள் அதன் அனைத்து துருப்புச் சீட்டுகளையும் இழக்கவில்லை

ஆனால் இரண்டு முக்கிய விஷயங்கள் உள்ளன, அங்கு ஆப்பிள் முதல் நாள் முதல் Spotify ஐ நசுக்கும். ஆப்பிள் மியூசிக் ஏற்கனவே இருக்கும் மற்றும் நன்கு செயல்படும் சுற்றுச்சூழல் அமைப்பின் ஒரு பகுதியாக வருகிறது. புதிய iPhone அல்லது iPadஐ வாங்கும் எவரும், அவர்களின் டெஸ்க்டாப்பில் Apple Music ஐகான் தயாராக இருக்கும். ஒவ்வொரு காலாண்டிலும் பல்லாயிரக்கணக்கான ஐபோன்கள் மட்டும் விற்கப்படுகின்றன, குறிப்பாக ஸ்ட்ரீமிங் பற்றி இதுவரை கேள்விப்படாதவர்களுக்கு, ஆப்பிள் மியூசிக் இந்த அலையில் எளிதான நுழைவைக் குறிக்கும்.

ஆரம்ப மூன்று மாத சோதனைக் காலம், ஆப்பிள் அனைத்து வாடிக்கையாளர்களுக்கும் இசையை இலவசமாக ஸ்ட்ரீம் செய்ய அனுமதிக்கும். இது நிச்சயமாக போட்டியாளர்களிடமிருந்து நிறைய பயனர்களை ஈர்க்கும், குறிப்பாக ஏற்கனவே ஆப்பிள் சுற்றுச்சூழல் அமைப்புடன் இணைக்கப்பட்டவர்கள். எந்த ஆரம்ப முதலீடும் செய்யாமல், அவர்கள் எளிதாக ஆப்பிள் மியூசிக்கை Spotify, Rdia அல்லது Google Play மியூசிக் உடன் முயற்சி செய்யலாம். ஸ்ட்ரீமிங்கிற்கு ஆதரவாக தங்கள் நெரிசலான iTunes நூலகங்களை இன்னும் கைவிடாத கேட்போரையும் இது ஈர்க்கும். iTunes Match உடன் இணைந்து, Apple Music இப்போது அவர்களுக்கு ஒரே சேவையில் அதிகபட்ச வசதியை வழங்கும்.

இரண்டாவது விஷயம், இது பயனர்களுக்கு அவ்வளவு முக்கியமல்ல, ஆனால் ஆப்பிள் Vs இன் பார்வையில் இருந்து. Spotify மிகவும் சுவாரஸ்யமானது என்னவென்றால், Spotify மியூசிக் ஸ்ட்ரீமிங் ஒரு முக்கிய வணிகமாகும், ஆப்பிள் நிறுவனத்திற்கு இது லாபத்தைத் தரும் தயாரிப்புகள் மற்றும் சேவைகளின் கடலில் ஒரு துளி மட்டுமே. எளிமையாகச் சொன்னால்: ஸ்ட்ரீமிங் இசையிலிருந்து போதுமான பணம் சம்பாதிக்க Spotify ஒரு நீண்ட கால நிலையான மாதிரியைக் கண்டுபிடிக்கவில்லை என்றால், அது சிக்கலில் இருக்கும். மேலும் இந்த கேள்வி அடிக்கடி கேட்கப்படுகிறது. ஆப்பிள் தனது சேவையில் அவ்வளவு ஆர்வமாக இருக்க வேண்டியதில்லை, இருப்பினும் நிச்சயமாக அது பணம் சம்பாதிப்பதற்காக அதைச் செய்யாது. எல்லாவற்றிற்கும் மேலாக, அது அவருக்கு புதிரின் மற்றொரு பகுதியாக இருக்கும், அவர் தனது சொந்த சுற்றுச்சூழல் அமைப்பிற்குள் மற்றொரு செயல்பாட்டை வழங்கும்போது, ​​அவர் வேறு எங்கும் செல்ல வேண்டியதில்லை.

பலரின் கூற்றுப்படி - மற்றும் ஆப்பிள் நிச்சயமாக நம்புகிறது - ஆனால் இறுதியில் Apple Music வேறுபடுத்தப்பட்டு, எந்த சேவையை வேறு எதையாவது தேர்வு செய்வது பற்றிய மக்களின் முடிவில் ஒரு பங்கை வகிக்கும்: வானொலி நிலையம் பீட்ஸ் 1. நீங்கள் Spotify மற்றும் Apple Music அம்சங்களை வைத்தால் ஒரு அட்டவணையில் அருகருகே, இங்கே வித்தியாசமாக இருப்பதை நீங்கள் காண்பீர்கள்—ஆப்பிள் 2015 ஆம் ஆண்டுக்கு ஏற்ற வானொலியுடன் தன்னைத்தானே தள்ள விரும்புகிறது.

நவீன யுகத்தின் வானொலி

ஒரு நவீன வானொலி நிலையத்தை உருவாக்குவதற்கான யோசனை ஒன்பது அங்குல நெயில்ஸின் தலைவரான ட்ரெண்ட் ரெஸ்னரிடமிருந்து வந்தது, பீட்ஸ் கையகப்படுத்துதலின் ஒரு பகுதியாக ஆப்பிள் நிறுவனமும் அவரைக் கொண்டு வந்தது. Reznor பீட்ஸ் மியூசிக்கில் தலைமை கிரியேட்டிவ் அதிகாரி பதவியை வகித்தார் மற்றும் ஆப்பிள் மியூசிக் வளர்ச்சியில் முக்கிய பங்கு வகித்தார். ஆப்பிளின் 1ஆம் நூற்றாண்டு ரேடியோ வெற்றிபெறுமா என அனைவரும் பார்த்துக்கொண்டிருக்கும் நிலையில், பீட்ஸ் 21 நாளை அதிகாலையில் பெரும் எதிர்பார்ப்புடன் தொடங்கப்படும்.

பீட்ஸ் 1 இன் முக்கிய கதாநாயகன் ஜேன் லோவ். ஆப்பிள் அவரை பிபிசியில் இருந்து இழுத்தது, அங்கு இந்த நாற்பத்தொரு வயதான நியூசிலாந்தர் ரேடியோ 1 இல் மிகவும் வெற்றிகரமான நிகழ்ச்சியை நடத்தினார். பன்னிரண்டு ஆண்டுகளாக, லோவ் பிரிட்டனில் முன்னணி "ருசி தயாரிப்பாளராக" பணியாற்றினார், அதாவது, அடிக்கடி அமைக்கும் ஒருவராக. இசை போக்குகள் மற்றும் புதிய முகங்களைக் கண்டுபிடித்தனர். அடீல், எட் ஷீரன் அல்லது ஆர்க்டிக் குரங்குகள் போன்ற பிரபலமான கலைஞர்களின் கவனத்தை ஈர்க்கும் முதல் நபர்களில் இவரும் ஒருவர். ஆப்பிள் இப்போது இசைத் துறையில் அதே தாக்கத்தை ஏற்படுத்தும் என்று நம்புகிறது மற்றும் உலகெங்கிலும் உள்ள மில்லியன் கணக்கான கேட்போரை சென்றடையும் வாய்ப்பு உள்ளது.

பீட்ஸ் 1 கிளாசிக்கல் வானொலி நிலையமாகச் செயல்படும், அதன் நிகழ்ச்சியானது லோவ், எப்ரோ டார்டன் மற்றும் ஜூலி அடெனுகா ஆகியோரைத் தவிர மூன்று முக்கிய டிஜேக்களால் தீர்மானிக்கப்படும். இருப்பினும், அது மட்டும் இருக்காது. எல்டன் ஜான், ஃபாரெல் வில்லியம்ஸ், டிரேக், ஜேடன் ஸ்மித், குயின்ஸ் ஆஃப் தி ஸ்டோன் ஏஜில் இருந்து ஜோஷ் ஹோம் அல்லது பிரிட்டிஷ் எலக்ட்ரானிக் இரட்டையர் டிஸ்க்ளோஷர் போன்ற மிகவும் பிரபலமான பாடகர்கள் கூட பீட்ஸ் 1 இல் தங்கள் இடத்தைப் பெறுவார்கள்.

எனவே இது ஒரு வானொலி நிலையத்தின் முற்றிலும் தனித்துவமான மாதிரியாக இருக்கும், இது இன்றைய காலத்திற்கும் இன்றைய சாத்தியக்கூறுகளுக்கும் பொருந்த வேண்டும். “கடந்த மூன்று மாதங்களாக நாங்கள் வானொலி அல்லாத ஒரு புதிய வார்த்தையைக் கொண்டு வர தீவிரமாக முயன்று வருகிறோம். நாங்கள் அதைச் செய்யவில்லை, ” அவர் ஒப்புக்கொண்டார் ஒரு நேர்காணலில் தி நியூயார்க் டைம்ஸ் ஜேன் லோவ், லட்சியத் திட்டத்தில் மிகுந்த நம்பிக்கை கொண்டவர்.

லோவின் கூற்றுப்படி, பீட்ஸ் 1 மிக வேகமாக மாறும் பாப் உலகத்தை பிரதிபலிக்க வேண்டும் மற்றும் புதிய சிங்கிள்கள் வேகமாக பரவும் சேனலாக இருக்க வேண்டும். இது பீட்ஸ் 1 இன் மற்றொரு நன்மை - இது மக்களால் உருவாக்கப்படும். இது, எடுத்துக்காட்டாக, கம்ப்யூட்டர் அல்காரிதம் மூலம் தேர்ந்தெடுக்கப்பட்ட இசையை வழங்கும் அமெரிக்காவின் பிரபலமான இணைய வானொலி நிலையமான பண்டோராவுக்கு நேர்மாறானது. ஆப்பிள் மியூசிக் விளக்கக்காட்சியின் போது ஆப்பிள் கணிசமாக ஊக்குவித்த மனித காரணி இது, மற்றும் பீட்ஸ் 1 இல் அது மதிப்புக்குரியது என்பதற்கு ஜேன் லோவும் அவரது சகாக்களும் சான்றாக இருக்க வேண்டும்.

பீட்ஸ் 1க்கு கூடுதலாக, ஆப்பிள் மியூசிக் பண்டோராவைப் போலவே மனநிலை மற்றும் வகையால் பிரிக்கப்பட்ட மற்றொரு நிலையங்களையும் (அசல் ஐடியூன்ஸ் ரேடியோ) கொண்டிருக்கும், எனவே கேட்போர் வெவ்வேறு டிஜேக்கள் மற்றும் கலைஞர்களின் நிகழ்ச்சிகள் மற்றும் நேர்காணல்களைக் கேட்க வேண்டிய அவசியமில்லை. இசையில் மட்டுமே ஆர்வம். ஆயினும்கூட, இறுதியில், உண்மையான அறிவாளிகள், டிஜேக்கள், கலைஞர்கள் மற்றும் பிற உயிரினங்களின் இசையைத் தேர்ந்தெடுப்பது ஆப்பிள் இசையின் ஈர்ப்புகளில் ஒன்றாக இருக்கலாம்.

பயனர்களின் ரசனையின் அடிப்படையில் இசையை வழங்குவதில் வெற்றி பெற்றதற்காக பீட்ஸ் மியூசிக் ஏற்கனவே பாராட்டப்பட்டது. இது Spotify உட்பட மற்றவர்கள் செய்யக்கூடிய ஒன்று, ஆனால் அமெரிக்க பயனர்கள் (பீட்ஸ் மியூசிக் வேறு எங்கும் கிடைக்கவில்லை) பீட்ஸ் மியூசிக் இந்த விஷயத்தில் வேறு எங்கோ இருப்பதாக ஒப்புக்கொண்டனர். மேலும், உண்மையிலேயே சிறந்த முடிவுகளை வழங்குவதற்காக இந்த "மனித அல்காரிதம்களில்" ஆப்பிள் மேலும் பணியாற்றியுள்ளது என்பதை நாம் உறுதியாக நம்பலாம்.

ஆப்பிள் மியூசிக்கின் வெற்றியை நாங்கள் உடனடியாக அறிய மாட்டோம். செவ்வாய்கிழமை தொடங்கப்பட்ட மிகவும் எதிர்பார்க்கப்பட்ட ஸ்ட்ரீமிங் சேவையானது முடிந்தவரை பல பயனர்களைப் பெறுவதற்கான பயணத்தின் தொடக்கமாகும், ஆனால் ஆப்பிள் நிச்சயமாக அதன் ஸ்லீவ் பலவற்றைக் கொண்டுள்ளது, இது விரைவில் Spotify இன் தற்போதைய 80 மில்லியன் பயனர்களை விஞ்சும். அது மிகச்சரியாகச் செயல்படும் சுற்றுச்சூழல் அமைப்பாக இருந்தாலும், அதன் தனித்துவமான பீட்ஸ் 1 ரேடியோவாக இருந்தாலும் சரி, ஆப்பிள் சேவையாக இருந்தாலும் சரி, இந்த நாட்களில் எப்போதும் நன்றாக விற்பனையாகும்.

தலைப்புகள்: ,
.