கிளாரா ஜெலின்கோவா ஸ்டீவ் ஜாப்ஸ் இல்லாமல், ஆப்பிள் டிம் குக்கின் தலைமையின் கீழ் அதன் தனித்துவத்தை இழந்து வருகிறது, குறைந்தபட்சம் புகழ்பெற்ற திங்க் டிஃபரண்ட் பிரச்சாரத்தின் தந்தையின் படி. "ஆப்பிள் மக்களின் வழிபாட்டு முறையை" உருவாக்க ஜாப்ஸுக்கு உதவிய நபராக கென் செகலை குறிப்பிடலாம், எடுத்துக்காட்டாக, iMac என்ற பெயரை உருவாக்கினார். எனவே மார்க்கெட்டிங் துறையில் அனுபவம் வாய்ந்தவர் மற்றும் ஒரு நல்ல பிராண்ட் பெயரை உருவாக்குகிறார்.
அவ்வாறு இருந்திருக்கலாம் உங்களுக்கு ஆர்வம்
டேவிட் ஹனக் சேவையகத்திற்கான அரட்டையில் டெலிகிராப் ஆப்பிள் தயாரிப்புகளை மக்கள் நேரடியாக விரும்புவதை ஜாப்ஸ் எப்படி விரும்புகிறார்கள் என்பதைப் பற்றி பேசினார். இப்போதெல்லாம், ஐபோன்களின் மோசமான சந்தைப்படுத்துதலால் ஆப்பிள் அதிகம் இழக்கிறது என்று கூறப்படுகிறது, முக்கியமாக பிரச்சாரங்கள் அதன் செயல்பாடுகளில் அதிக கவனம் செலுத்துவதால், மக்கள் பிராண்டுடன் எந்த உணர்ச்சிகரமான தொடர்பையும் உருவாக்கவில்லை. அவரைப் பொறுத்தவரை, இது மிகவும் முக்கியமான தொழில்நுட்ப நிறுவனங்களில் ஒன்றாக இருந்தாலும், ஆப்பிள் நிறுவனத்தில் இல்லாத ஒன்று.
“தற்போது, ஆப்பிள் வெவ்வேறு தொலைபேசிகளுக்கு வெவ்வேறு பிரச்சாரங்களை உருவாக்குகிறது, இது தேவையற்றது என்று நான் எப்போதும் நினைத்தேன். அவர்கள் ஃபோனுக்கான ஆளுமையை உருவாக்க வேண்டும், மக்கள் ஒரு பகுதியாக இருக்க விரும்புவார்கள், ஏனெனில் அந்த நேரத்தில் அது தொலைபேசியின் அம்சங்களை மிஞ்சும். அதுவே சவாலானது, நீங்கள் மிகவும் முதிர்ந்த பிரிவில் இருக்கும்போது மற்றும் ஃபோன் அம்சங்களில் உள்ள வேறுபாடுகள் கணிசமாக சிறியதாக இருக்கும் போது, எப்படி விளம்பரம் செய்வது? அப்போதுதான் அனுபவம் வாய்ந்த வியாபாரி அடியெடுத்து வைக்க வேண்டும்’’ என்றார்.
ஸ்டீவ் ஜாப்ஸ் பிராண்டுடன் தெளிவான இலக்கைக் கொண்டிருந்தார். எடுத்துக்காட்டாக, பிராண்ட் சட்டத்திற்கு எதிரானதாக இருந்தாலும், மக்கள் ஆப்பிளுடன் ஒரு குறிப்பிட்ட உணர்ச்சிபூர்வமான தொடர்பை உருவாக்க வேண்டும் மற்றும் அவரை கோபப்படுத்தக்கூடாது என்று அவர் விரும்பினார். வேலைகள் சந்தைப்படுத்துதலுக்கு முற்றிலும் மாறுபட்ட அணுகுமுறையைக் கொண்டிருந்தன, மேலும் செகலின் கூற்றுப்படி, வேறுபாடுகள் இப்போது மிகவும் புலப்படுகின்றன. நிறுவனம் தரவுகளை விட உள்ளுணர்வை நம்பியிருந்தது மற்றும் நிறைய கவனத்தை ஈர்க்கும் விஷயங்களைச் செய்தது. இருப்பினும், இப்போது அவர் மற்றவர்களுடன் பொருந்துவதாகவும், எதிலும் விதிவிலக்கானவர் அல்ல என்றும் கூறப்படுகிறது.
டிம் குக் தன்னைச் சுற்றியுள்ளவர்களின் பரிந்துரைகளைப் பின்பற்றுகிறார் என்று செகல் நம்புகிறார், அவர் சற்று சலிப்பாக இருப்பதாகக் கூறுகிறார். அப்படியிருந்தும், ஆப்பிள் இன்னும் புதுமையானது என்று அவர் நினைக்கிறார், இது எளிமையின் சக்தி பற்றிய கொரிய விரிவுரையில் அவர் கூறினார்.
புகைப்பட தொகுப்பு
பெரிய உண்மை. இது மட்டும் ஒருவேளை டிம் போன்ற பீச் இல்லை, அதனால் அவர்கள் உட்காரவில்லை.