பிலிப் நோவோட்னி ஆப்பிள் நிறுவனம் தனது புதிய கார்ப்பரேட் பாரம்பரியத்தை iTunes Festival என்று தொடங்கி ஏழு ஆண்டுகள் ஆகிறது. இது பொது மக்களுக்கு சிறந்த கலைஞர்களின் இலவச நிகழ்ச்சிகளை வழங்குகிறது, அதற்கு நன்றி, பிரிட்டிஷ் லண்டன் ஆண்டுதோறும் உலகின் இசை மெக்காவாக மாறுகிறது. எனினும், இந்த ஆண்டு வேறு; செவ்வாய் அன்று ஆப்பிள் தொடங்கியது ஐடியூன்ஸ் திருவிழா SXSW, இது அமெரிக்காவின் ஆஸ்டினில் நடைபெறுகிறது.
லண்டன் திருவிழாக்கள் 2007 இல் தொடங்கிய சிறிது நேரத்திலேயே ஒரு சிறந்த நற்பெயரைக் கட்டியெழுப்பியுள்ளன. பெரிய இசை நிகழ்வுகளில், அவர்கள் தங்கள் அசாதாரணமான நெருக்கமான மற்றும் நட்பு சூழ்நிலைக்காக தனித்து நிற்கிறார்கள், இது முக்கியமாக சிறிய லண்டன் கிளப்களின் தேர்வுக்கு நன்றி செலுத்தியது. அமெரிக்கக் கண்டத்திற்குச் சென்றாலும் திருவிழா பிழைத்துவிடுமா என்று பலர் கவலைப்பட்டனர்.
இணைய மென்பொருள் மற்றும் சேவைகளுக்கான Apple இன் மூத்த துணைத் தலைவர் Eddy Cue, இந்தக் கவலைகள் குறித்து கருத்துத் தெரிவித்தார். "நாங்கள் அனைத்தையும் அமெரிக்காவிற்கு கொண்டு வர முடியுமா என்று எனக்கு உறுதியாக தெரியவில்லை," கியூ சர்வரிடம் கூறினார் பார்ச்சூன் டெக். "லண்டனில் நடக்கும் திருவிழா மிகவும் அசாதாரணமானது. இந்த நிகழ்வு வேறு எங்கும் நடத்தப்பட்டால், அது ஒரே மாதிரியாக இருக்காது என்று அனைவருக்கும் தோன்றியது, ”என்று அவர் ஒப்புக்கொள்கிறார்.
பார்வையாளர்களின் கருத்து, குறிப்பிடப்பட்ட கட்டுரையின் ஆசிரியர் ஜிம் டால்ரிம்பிள் மூலம் உறுதிப்படுத்தப்பட்டுள்ளது, அவர் லண்டன் பழங்காலங்களை நன்கு அறிந்தவர். “கியூ என்றால் என்னவென்று எனக்குத் தெரியும். ஐடியூன்ஸ் விழாவுடன் வரும் ஆற்றல் நம்பமுடியாதது" என்கிறார் டால்ரிம்பிள். அவரைப் பொறுத்தவரை, இந்த ஆண்டும் வேறுபட்டதல்ல - ஆஸ்டினின் மூடி தியேட்டரில் திருவிழா இன்னும் மிகப்பெரிய கட்டணத்தைக் கொண்டுள்ளது.
கியூவின் கூற்றுப்படி, ஐடியூன்ஸ் விழாவை மிகவும் தனித்துவமாக்குவதை அமைப்பாளர்கள் சரியாக அங்கீகரித்ததே இதற்குக் காரணம். "நீங்கள் சரியான இடத்தைக் கண்டுபிடிக்க வேண்டும். ஒரு பெரிய இசை கலாச்சாரம் கொண்ட நகரமான ஆஸ்டின் மற்றும் இந்த அற்புதமான தியேட்டரின் கலவையானது இசைக்கு ஏற்றது, "என்று கியூ வெளிப்படுத்தினார்.
அவரைப் பொறுத்தவரை, ஆப்பிள் திருவிழாவை ஒரு கார்ப்பரேட் நிகழ்வாகவோ அல்லது சந்தைப்படுத்தல் வாய்ப்பாகவோ அணுகவில்லை என்பதும் முக்கியமானது. “எங்கள் தயாரிப்புகளை இங்கு விளம்பரப்படுத்த நாங்கள் முயற்சிக்கவில்லை; இது கலைஞர்கள் மற்றும் அவர்களின் இசையைப் பற்றியது" என்று அவர் மேலும் கூறுகிறார்.
அதனால்தான் ஐடியூன்ஸ் திருவிழா மிகப்பெரிய அரங்குகள் மற்றும் அரங்கங்களில் நடைபெறுவதில்லை, ஆனால் அவை வெடிக்கும் அளவுக்கு நிரம்பி வழிகின்றன. மாறாக, அமைப்பாளர்கள் சிறிய கிளப்புகளை விரும்புகிறார்கள் - இந்த ஆண்டு மூடி தியேட்டரில் 2750 இடங்கள் உள்ளன. இதற்கு நன்றி, கச்சேரிகள் தங்கள் நெருக்கமான மற்றும் நட்பான தன்மையைத் தக்கவைத்துக்கொள்கின்றன.
ஐடியூன்ஸ் விழாவின் அசாதாரண சூழலை ஒரு குறிப்பிட்ட உதாரணத்துடன் டால்ரிம்பிள் விளக்குகிறார்: "இமேஜின் டிராகன்கள் தங்கள் நம்பமுடியாத தொகுப்பை முடித்த சில நிமிடங்களுக்குப் பிறகு, அவர்கள் பெட்டியில் உட்காரச் சென்றனர், அங்கிருந்து அவர்கள் கோல்ட்ப்ளேயின் செயல்திறனைப் பார்த்தார்கள்," என்று அவர் செவ்வாய் இரவு நினைவு கூர்ந்தார். "ஐடியூன்ஸ் விழாவை தனித்துவமாக்கும் விஷயங்களில் இதுவும் ஒன்று. கலைஞர்கள் ரசிகர்களால் அங்கீகரிக்கப்படுவது மட்டுமல்ல. கலைஞர்களால் கலைஞர்களை அங்கீகரிப்பதுதான். ஒவ்வொரு நாளும் நீங்கள் அதைப் பார்க்க மாட்டீர்கள்" என்று டால்ரிம்பிள் முடிக்கிறார்.
இந்த ஆண்டு திருவிழாவில் பல பிரபலமான கலைஞர்கள் மற்றும் கலைஞர்கள் கலந்து கொள்கிறார்கள் - ஏற்கனவே குறிப்பிட்டுள்ளவர்களைத் தவிர, அவர்கள் எடுத்துக்காட்டாக, கென்ட்ரிக் லாமர், கீத் அர்பன், பிட்புல் அல்லது சவுண்ட்கார்டன். உங்களில் பெரும்பாலானோர் மோடி திரையரங்கிற்குச் செல்ல முடியாது என்பதால், iOS மற்றும் Apple TVக்கான பயன்பாட்டைப் பயன்படுத்தி லைவ் ஸ்ட்ரீம்களைப் பார்க்கலாம்.
