பிலிப் ஹவுஸ்கா இசை ஸ்ட்ரீமிங் சேவையான Spotify என்பது உலகளாவிய நிகழ்வாகும் என்பதில் சந்தேகம் இல்லை, மேலும் துவக்கப்படாத பயனர்களிடையே கூட மேற்கூறிய இசையைக் கேட்பது நடைமுறையில் பரவியுள்ளது. இப்போது, பெரும்பாலான நவீன கேட்போர் இசை டிராக்குகள் மற்றும் ஆல்பங்களை ஆன்லைனில் இயக்கும்போது இந்த ஸ்காண்டிநேவிய நிறுவனத்தைப் பற்றி நினைக்கிறார்கள். இது இன்னும் இந்த பகுதியில் ஒரு சிறப்புரிமை நிலையைப் பராமரித்தாலும், இந்த நாட்களில் ஒப்பீட்டளவில் முக்கியமானதாகி வரும் ஒரு முக்கிய அம்சத்தை அது மறந்துவிட்டது மற்றும் ஆப்பிள் மியூசிக் மற்றும் டைடல் உட்பட பல போட்டி சேவைகள் இதைப் பயன்படுத்துகின்றன - ஆல்பங்களின் தனித்தன்மை.
நீண்ட காலத்திற்கு முன்பு கலைஞர்கள் தங்கள் இசையை வெவ்வேறு இடங்களுக்கு கொண்டு செல்ல முயன்றனர், அதனால் தர்க்கரீதியாக அவர்கள் அதிக விற்பனையைப் பெறுவார்கள், இதனால் அதிக வருமானம் கிடைக்கும். என்று புரிந்தது. ஆனால் காலங்கள் மாறி இப்போது இசை கலைஞர்கள் மத்தியில் "பிரத்தியேகத்தன்மை" என்ற வார்த்தை அதிகமாக பயன்படுத்தப்படுகிறது.
முக்கியமான இசைக் கலைஞர்களின் இத்தகைய இயக்கத்திற்கு பல காரணங்கள் உள்ளன. சாதனை விற்பனைகள் நிரந்தரமாக குறைந்து வருவதால், ஸ்ட்ரீமிங் அதிகரித்து வருவதால், அதைப் பயன்படுத்திக் கொள்ள ஒரு ஊக்கம் உள்ளது. கடந்த ஆறு மாதங்களில், பியூச்சர், ரிஹானா, கன்யே வெஸ்ட், பியோன்ஸ், கோல்ட்ப்ளே மற்றும் டிரேக் போன்ற கலைஞர்கள் இசை ஸ்ட்ரீமிங் சேவைகளுக்காக பிரத்யேகமாக ஒரு ஆல்பத்தை வெளியிடும் செயல்முறையை மேற்கொண்டுள்ளனர். அவர்கள் ஏன் அதை செய்கிறார்கள் என்பது அவர்களுக்கு நன்றாகவே தெரியும்.
இந்த திறனை எவ்வாறு பயன்படுத்துவது என்பதற்கு டிரேக் ஒரு சிறந்த எடுத்துக்காட்டு. சமீபத்தில் கனடிய ராப்பர் ஆப்பிள் மியூசிக்கில் பிரத்தியேகமாக அவரது ஆல்பமான "வியூஸ்" வெளியிட்டார் அது அவருக்கு முடிந்தவரை சிறந்ததாக மாறியது. மேலும் அவருக்கு மட்டுமல்ல, ஆப்பிள் நிறுவனத்திற்கும்.
பிரத்தியேக உரிமைகள் இரு தரப்பினராலும் பயன்படுத்தப்பட்டன. ஒருபுறம், ஆப்பிளுக்கு இந்த உரிமைகளை வழங்குவதில் இருந்து டிரேக் கணிசமான கட்டணத்தைப் பெற்றார், மறுபுறம், தனித்தன்மையின் காரணமாக, ஆப்பிள் மியூசிக் கவனத்தைப் பெற்றது, இதன் மூலம் புதிய வாடிக்கையாளர்களை ஈர்க்க முடியும். கூடுதலாக, டிரேக்கின் புதிய பாடல்கள் யூடியூபில் வராமல் பார்த்துக் கொண்டது, இது பிரத்தியேகத்தின் முழு எண்ணத்தையும் அழித்திருக்கும்.
யாரோ ஒருவர் டிரேக்கின் புதிய ஆல்பத்தைக் கேட்க விரும்பியவுடன், அவர்களுக்கு வேறு வழியின்றி கலிஃபோர்னிய மாபெரும் இசைச் சேவையை நாடினர். மற்றும் செலுத்தவும். கூடுதலாக, ஒரு சேவையில் பிரத்தியேக ஸ்ட்ரீமிங் கூடுதல் பலனை வழங்குகிறது - அத்தகைய ஆல்பங்கள் பிரத்யேக ஒப்பந்தம் முடிவடைந்த பின்னரும் இசை அட்டவணையில் உயர்வாக இருக்கும் திறனைக் கொண்டுள்ளன, இது கலைஞரின் வருமானத்தை அதிகரிக்கும்.
இது போன்ற ஒரு காட்சி, டிரேக்கிற்கு மட்டும் உண்மையிலிருந்து வெகு தொலைவில் உள்ளது, ஆனால் அவர்கள் அவரையும் தேர்ந்தெடுத்தனர், உதாரணமாக டெய்லர் ஸ்விஃப்ட் அல்லது Coldplay, ஆனால் ஸ்ட்ரீமிங்கை பிரபலமாக்கிய சேவையில் இதை ஒருபோதும் பயன்படுத்த முடியாது - Spotify. ஆல்பங்களை வெளியிட கலைஞர்களுக்கு பிரத்யேக உரிமைகளை வழங்க மறுப்பதாக ஸ்வீடிஷ் நிறுவனம் பல முறை கூறியது, எனவே மிகவும் பிரபலமான இசைக்கலைஞர்கள் ஆப்பிள் மியூசிக் அல்லது டைடலுக்கு வேறு இடங்களுக்கு திரும்பத் தொடங்கினர்.
எல்லாவற்றிற்கும் மேலாக, ஸ்வீடிஷ் சேவை இலவச பதிப்பை வழங்கும் காரணத்திற்காக, இதேபோன்ற பேச்சுவார்த்தைகளுக்கு முன்பே, Spotify பெரும்பாலும் கலைஞர்களால் கைவிடப்பட்டது. அதில், எந்தவொரு இசையையும் கேட்க பயனர் ஒரு பைசா கூட செலுத்த வேண்டியதில்லை, அவர் எப்போதாவது விளம்பரங்களால் குறுக்கிடப்படுகிறார். இருப்பினும், இதன் விளைவாக கலைஞர்களுக்கு கணிசமாக குறைந்த வெகுமதி. எடுத்துக்காட்டாக, டெய்லர் ஸ்விஃப்ட் (அவர் மட்டுமல்ல) இலவச ஸ்ட்ரீமிங்கிற்கு எதிராக கணிசமாக எதிர்ப்புத் தெரிவித்தார், எனவே அவரது சமீபத்திய ஆல்பத்தை பணம் செலுத்திய ஆப்பிள் இசைக்காக மட்டுமே வெளியிட்டார்.
இருப்பினும், Spotify அதன் முடிவில் நீண்ட காலமாக நின்றது. ஆனால் பிரத்தியேக போக்கு மேலும் மேலும் பிரபலமடைந்து வருவதால், Spotify கூட அதன் நிலையை மறுபரிசீலனை செய்யலாம் என்று தெரிகிறது. லெக்கோஸ் நிறுவனத்தின் சமீபத்திய கையகப்படுத்துதல்களை டிராய் கார்ட்டர் என்ற இசை மேலாளர் வடிவில் குறிப்பிடலாம், எடுத்துக்காட்டாக, லேடி காகாவுடன் அவர் வெற்றிகரமாக ஒத்துழைத்ததற்காக. கார்ட்டர் இப்போது Spotifyக்கான பிரத்யேக ஒப்பந்தங்களைப் பற்றி பேச்சுவார்த்தை நடத்தி புதிய உள்ளடக்கத்தைத் தேடுவார்.
எனவே, எதிர்காலத்தில், ஆப்பிள் மியூசிக் அல்லது டைடலில் வேறு எங்கும் விளையாட முடியாத ஒரு இசை புதுமை Spotify இல் தோன்றினால் நாங்கள் ஆச்சரியப்பட மாட்டோம். ஸ்ட்ரீமிங் இடத்தின் மறுக்கமுடியாத ஆட்சியாளராக Spotify தொடர்ந்து இருந்தாலும், அது "பிரத்தியேக அலையில்" குதிப்பது ஒரு தர்க்கரீதியான படியாக இருக்கும். ஸ்வீடிஷ் நிறுவனம் இந்த வாரம் 100 மில்லியன் செயலில் உள்ள பயனர்களின் மைல்கல்லைத் தாண்டியதாக அறிவித்தாலும், அதில் 30 மில்லியன் பணம் செலுத்துகிறது, ஆனால் எடுத்துக்காட்டாக ஆப்பிள் இசையின் விரைவான வளர்ச்சி நிச்சயமாக ஒரு எச்சரிக்கை.
மியூசிக் ஸ்ட்ரீமிங் சேவைகளுக்கு இடையேயான போர் சற்று சுவாரஸ்யமாக இருக்கும், Spotify உண்மையில் பிரத்யேக ஒப்பந்தங்களை அடைகிறது என்று வைத்துக்கொள்வோம். ஒருபுறம், ஆப்பிள் மியூசிக் அல்லது டைடலின் அதே கலைஞர்களை Spotify குறிவைத்ததா, மறுபுறம், ஆப்பிள் மியூசிக் இலையுதிர்காலத்தில் திருத்தப்பட்ட பதிப்பை வெளியிடப் போகிறது என்ற உண்மையின் காரணமாக. பிரபலமான Spotify இன் குதிகால்களை இன்னும் குறிப்பிடத்தக்க வகையில் அடியெடுத்து வைக்கத் தொடங்க வேண்டும்.
இந்தக் கமர்ஷியல் ஷிட்களை நான் எளிதில் தவறவிடுவேன், அல்லது 2-4 மாதங்கள் காத்திருப்பேன், அது வேறு எங்கும் இருக்காது ;-).