பிலிப் நோவோட்னி Foursquare பற்றி சமீப காலமாகப் பேசப்பட்ட சில சமூக வலைதளங்கள். இது இரண்டு பின்தொடர்பவர் பயன்பாடுகளாக அதன் சர்ச்சைக்குரிய மற்றும் அசாதாரணமான பிரிவின் காரணமாகும். நான்கு சதுரம் பற்றி வசனம் 8.0 மேலும், இது ஒரு சமூக சேவை என்று நாம் பேச முடியாது, அதன் மையத்தில் பிரத்தியேகமாக உணவகங்கள் மற்றும் பிற இடங்களைத் தேட, பார்வையிட மற்றும் மதிப்பீடு செய்ய உள்ளன. அசல் பயன்பாட்டின் சமூக செயல்பாடு பின்னர் புதிதாக பிறந்த ஸ்வர்ம் மூலம் ஒரு குறிப்பிட்ட அளவிற்கு எடுத்துக் கொள்ளப்பட்டது. இந்த முன்னோடியில்லாத பிளவு, பயன்பாட்டுடன், அதன் பயனர்களைப் பிரித்துள்ளது - சிலர் மாற்றத்தை வரவேற்கிறார்கள், மற்றவர்கள் அதை நிராகரிக்கிறார்கள். ஃபோர்ஸ்கொயர் உண்மையில் சரியாகப் பெற்றதா?
இந்த ஆப் அதன் ஆரம்ப நாட்களில் எவ்வளவு பிரபலமாக இருந்தது என்பதை முதலில் பார்ப்போம். 2009 ஆம் ஆண்டு டென்னிஸ் க்ரோலி மற்றும் நவின் செல்வதுரை ஆகியோர் தங்களது கனவுத் திட்டமான மொபைல் புவிஇருப்பிடம் சேவையைத் தொடங்க முடிவு செய்தனர். பிரபல அமெரிக்க பந்து விளையாட்டான ஃபோர்ஸ்கொயர் என்று அதற்குப் பெயரிட்டனர். அவர்களிடம் முதலில் போதுமான நிதி இல்லை, எனவே அவர்கள் அமெரிக்காவில் ஒரு சில நகரங்களில் மட்டுமே தங்கள் புதிய தயாரிப்பை அறிமுகப்படுத்தினர். இது அதிக நேரம் எடுக்கவில்லை, இருப்பினும், ஒரு பணக்கார முதலீட்டிற்கு நன்றி, அவர்கள் பல கண்டங்களில் உள்ள நூற்றுக்கணக்கான நகரங்களுக்கும், 2010 இல், இறுதியாக உலகின் பிற பகுதிகளுக்கும் விரிவாக்க முடிந்தது.
ஃபோர்ஸ்கொயர் அதன் பயனர்களின் சமூக தொடர்புகளில் முக்கியமாக கவனம் செலுத்துகிறது - வணிகங்களில் சோதனை செய்தல், புள்ளிகளை சேகரித்தல், அட்டவணையில் போட்டியிடுதல், இந்த அல்லது அந்த இடத்தின் மதிப்புமிக்க மேயர் பதவிக்கு பேரம் பேசுதல். ஐந்து ஆண்டுகளில், பல முக்கிய புதுப்பிப்புகள் வந்தன, பெரும்பாலும் பயன்பாட்டை அடித்தளத்திலிருந்து மாற்றியமைத்து அதை மிகவும் கவர்ச்சிகரமானதாக மாற்ற முயற்சிக்கின்றன. சமீபத்திய செக்-இன்களின் பட்டியலில் மாற்றங்கள் இருந்தன, பிரதான திரை வெவ்வேறு வழிகளில் மாறியது, செக்-இன் பொத்தான் பெரிதாகி பெரிதாகிவிட்டது.
இருப்பினும், துரதிர்ஷ்டவசமாக பெரிய மாற்றங்களைக் காணாதது வெறும் பெயரிடப்பட்ட சமூக செயல்பாடுகள்தான். காலப்போக்கில், பல்வேறு வணிகங்களில் தொடர்ந்து உள்நுழைவதன் கவர்ச்சி தவிர்க்கமுடியாமல் மங்கத் தொடங்கியது. செக்-இன் மற்றும் பேட்ஜ்களை சேகரிப்பது முன்பு இருந்ததைப் போல வேடிக்கையாக இல்லை, மேலும் பயனர் செயல்பாடு மெதுவாக ஆனால் நிச்சயமாக தேக்கமடையத் தொடங்கியது. Foursquare செயலில் உள்ள கணக்குகளின் எண்ணிக்கையைப் பற்றிய சரியான எண்களை எங்களுக்குத் தரவில்லை என்றாலும், ஆப் ஸ்டோரில் உள்ள பயன்பாட்டின் பதிவிறக்கங்களின் அதிர்வெண்ணின் வரைபடம் தனக்குத்தானே பேசுகிறது. செப்டம்பர் 2013 இல், சரிவின் தெளிவான தொடக்கத்தைக் காண்கிறோம், மேலும் Android இல் நிலைமை சிறப்பாக இல்லை.
இருப்பினும், ஃபோர்ஸ்கொயர் முற்றிலும் மறக்கப்படும் என்று இது அர்த்தப்படுத்தவில்லை. அவரது குறைபாடுகள் இருந்தபோதிலும், அவர் இன்னும் நல்ல நிலையில் இருந்தார், மேலும் அவருக்கு வழங்குவதற்கு நிறைய இருந்தது. அதன் பயனர்கள் ஐந்தாண்டு கால பயன்பாட்டில் தங்கள் செக்-இன்களுடன் வணிகங்களுக்கு ஏராளமான குறிப்புகள் மற்றும் மதிப்புரைகளை வழங்கியுள்ளனர். நீல பயன்பாடு இனி புள்ளிகளைச் சேகரிப்பதற்கும் நண்பர்களைப் பின்தொடர்வதற்கும் ஒரு கருவியாக இருக்கவில்லை, இது தற்போதைய சந்தை ஆட்சியாளரான யெல்ப்புடன் போட்டியிடும் லட்சியங்களுடன் பிரபலமான செயலியாக உருவெடுத்துள்ளது.
கூடுதலாக, அதன் சிறந்த தொடக்க நிலை இருந்தபோதிலும், ஃபோர்ஸ்கொயரின் இந்த பரம எதிரியால் பல ஆண்டுகளாக தரமான, முழு அளவிலான மொபைல் பயன்பாட்டை உருவாக்க முடியவில்லை. எனவே, பயனர்கள் கணினியில் உட்காரும் வரை மதிப்பாய்வு எழுதுவது போன்ற சாதாரணமான விஷயத்தைக் கூட ஒத்திவைக்க விரும்பினர். அமெரிக்காவிற்கு வெளியே இந்த சேவையின் மிகவும் விவேகமான தொடக்கத்தையும் நாம் சேர்க்கலாம் (செக் குடியரசில் இது ஜூலை 2013 முதல் மட்டுமே கிடைக்கிறது) மேலும் யெல்ப் ஃபோர்ஸ்கொயருக்கு அதிக எதிர்ப்பை ஏற்படுத்தவில்லை என்பதை ஒப்புக் கொள்ள வேண்டும்.
ஃபோர்ஸ்கொயர் அதன் தொடக்க வீழ்ச்சியின் போது இரண்டு பாதைகளைக் கொண்டிருந்தது. ஒன்று நீண்டகாலமாக புறக்கணிக்கப்பட்ட சமூக செயல்பாடுகளை மேம்படுத்த முயற்சி செய்யுங்கள் அல்லது அவற்றை முற்றிலுமாக அகற்றவும். நிறுவனத்தின் நிர்வாகம் அதை சாலொமோனியாக தீர்த்து சேவையை உடைத்தது. அதன் முக்கிய போட்டியாளருடன் நேரடி மோதலின் பாதையில் அது அமைந்தது.
எல்லாவற்றிற்கும் மேலாக, நிறுவனத்தில் யாரும் இதை மறுக்கவில்லை, புதிய Foursquar பொதுவாக அலுவலகத்தில் "Yelp-killer" என்று அழைக்கப்படுகிறது. தொழில்நுட்பத்தில் அதன் மேன்மைக்கு நன்றி, அதன் போட்டியாளரை தோற்கடிக்க முடியும் என்று நிர்வாகம் உறுதியாக நம்புகிறது, அதனால்தான் கடந்த வாரங்களின் எதிர்பாராத நடவடிக்கைகளையும் முடிவு செய்தது. பயனர் சோதனையில் சாதகமற்ற முடிவுகள் முக்கிய உந்துதலாக இருந்தது: "நாங்கள் பகுப்பாய்வின் முடிவுகளைப் பார்த்தோம், மேலும் 1 பயன்பாட்டு வெளியீடுகளில் 20 மட்டுமே சமூக தொடர்பு மற்றும் அதே நேரத்தில் புதிய இடங்களுக்கான தேடலைக் கொண்டிருப்பதைக் கண்டறிந்தோம்." அவர் ஒப்புக்கொள்கிறார் தயாரிப்பு நிர்வாகத்தின் VP நோவா வெயிஸ். நிறுவனத்தின் நிர்வாகத்தின் எண்ணங்களில் தர்க்கரீதியான விளைவு இந்த இரண்டு கூறுகளையும் பிரிப்பதாகும்.
அசல் ஃபோர்ஸ்கொயர் உண்மையில் அதன் சமூக அம்சங்களை அகற்றி, சிறந்த தேடல், பரிந்துரை மற்றும் வணிகங்களின் மதிப்பீட்டில் பந்தயம் கட்டியது - Yelp க்கு நேரடி போட்டியாளராக மாறியது. இருப்பினும், இது ஒரு குறிப்பிடத்தக்க சிக்கலை முன்வைக்கிறது: அசல் ஃபோர்ஸ்கொயரின் சமூகப் பக்கம் இலட்சியத்திலிருந்து வெகு தொலைவில் இருந்தபோதிலும், சிறிது நேரம் பயன்பாட்டிற்குப் பிறகு வழக்கத்தை நோக்கிச் செல்லத் தொடங்கியது, இந்த அம்சம் பயன்பாட்டைப் பயன்படுத்துவதை மிகவும் சுவாரஸ்யமாகவும் வேடிக்கையாகவும் மாற்றியது.
எங்கள் நண்பர்கள் விரும்பியவற்றின் அடிப்படையில் இடங்களைத் தேடலாம், அவர்களின் பட்டியல்கள், மதிப்புரைகள் மற்றும் பலவற்றை விரைவாக அணுகலாம். சுருக்கமாக, நாங்கள் ஃபோர்ஸ்கொயருக்குத் திரும்புவதற்கு ஒரு காரணம் இருந்தது, பழக்கம் இல்லாமல் இருந்தால் மட்டுமே. இருப்பினும், இந்த கேமிஃபிகேஷன் என்று அழைக்கப்படுவது போய்விட்டது மற்றும் புதிய ஃபோர்ஸ்கொயரில் அதை மாற்ற எதுவும் இல்லை. அதற்கு பதிலாக, உத்தியோகபூர்வ கூற்றுக்களின்படி, முந்தைய சமூக செயல்பாட்டை எடுத்துக் கொள்ள வேண்டிய புதிய ஸ்வார்ம் விண்ணப்பத்தை நாங்கள் தீர்க்க வேண்டும்.
இருப்பினும், இது முற்றிலும் உண்மை இல்லை, ஏனெனில் இந்த புதிய சகோதரி பயன்பாடு அதில் ஒரு பகுதியை மட்டுமே வழங்குகிறது. புள்ளிகள் சேகரிப்பது, நண்பர்களை மிஞ்சுவது, உங்கள் பேட்ஜைக் காட்டுவது மற்றும் பல - அனைத்தும் மறைந்துவிட்டன. மீதமுள்ளது உங்கள் தற்போதைய இருப்பிடத்தைப் பகிர மட்டுமே பயன்படுத்தப்படும் எளிய பயன்பாடு ஆகும். ஒத்த பயன்பாடுகளுடன் ஒப்பிடுகையில், இது கிட்டத்தட்ட கூடுதல் எதையும் வழங்காது, ஒருவேளை துல்லியமான இலக்கு மற்றும் உள்நுழைவதற்கான இடங்களின் பரந்த பட்டியலை மட்டுமே வழங்குகிறது. மேலும் சுற்றுப்புற செக்-இன் என்று அழைக்கப்படுபவை, அதாவது உங்கள் இருப்பிடத்தை தானாகவே மற்றும் கைமுறையாக உள்நுழைவு தேவையில்லாமல் பகிரும் வாய்ப்பு. எது - எவ்வளவு சரி சுட்டி காட்டுகிறார் சர்வர் டெக்க்ரஞ்ச் - பயனர்கள் யாரும் ஆர்வம் காட்டாத ஒரு அம்சம்.
மறுபுறம், Foursquare இன் புதிய பதிப்பு அது எதை அடைய விரும்புகிறது என்பதை அறிந்திருக்கிறது (உயர்தரமான தனிப்பயனாக்கப்பட்ட பரிந்துரை பயன்பாடாக மாறுகிறது) மற்றும் இதுவரை அது தனது வேலையை சிறப்பாக செய்து வருகிறது என்று சொல்வது நியாயமானது. சேவைக்கு அதை நாங்கள் மறுக்க முடியாது, எல்லாவற்றிற்கும் மேலாக, நாங்கள் ஏற்கனவே பல சிறந்த மேம்பாடுகளை பட்டியலிட்டுள்ளோம். முந்தைய கட்டுரை. எவ்வாறாயினும், அதன் முடிவில் கூட, பயன்பாட்டின் பிரிவின் சரியான தன்மை குறித்து சில சந்தேகங்கள் இருந்தன, இப்போது எங்கள் ஆரம்ப கேள்விக்கு திரும்புவதற்கான நேரம் இது - ஃபோர்ஸ்கொயர் உண்மையில் அதைச் சரியாகச் செய்ததா?
தற்போதைய சூழ்நிலையை முற்றிலும் நடைமுறை அடிப்படையில் பார்த்தால், செக் வாடிக்கையாளருக்கு முடிவு தெளிவாக இருக்கும். இது அனைத்தும் ஃபோர்ஸ்கொயரில் இருந்து நீங்கள் உண்மையில் எதிர்பார்ப்பதைப் பொறுத்தது. அல்லது வேறு வார்த்தைகளில் கூறுவதானால், இன்றுவரை நீங்கள் அதை எவ்வாறு பயன்படுத்தியுள்ளீர்கள். புதிய வணிகங்களின் பரிந்துரையுடன் நண்பர்களின் சுவாரஸ்யமான கண்காணிப்புகளின் கலவையை நீங்கள் முக்கியமாக விரும்பினால், பயன்பாட்டின் புதிய பதிப்பில் நீங்கள் மிகவும் ஏமாற்றமடைவீர்கள். வெளிநாட்டிற்குச் செல்லும்போது நல்ல உணவகங்கள் அல்லது ஹோட்டல்களைத் தேடுவதற்கு Foursquare ஐப் பயன்படுத்தினால், அப்டேட் பயனுள்ளதாக இருக்கும்.
இருப்பினும், வெளிநாட்டு பயனர்களுக்கும், எல்லாவற்றிற்கும் மேலாக, ஃபோர்ஸ்கொயருக்கும், இந்த கேள்வி மிகவும் தெளிவாக இல்லை. இந்தச் சேவை, அதன் தற்போதைய வடிவத்தில், மேலும் வளர்ச்சியைப் பற்றியோ அல்லது அதன் பரம-எதிரியான Yelp ஐ விஞ்சுவதைப் பற்றியோ சிந்திக்க முடியுமா? இந்தப் போட்டி நமது பிராந்தியத்தில் பாதிப்பில்லாததாகத் தோன்றினாலும், அதன் குறைபாடுகள் இருந்தபோதிலும் வெளிநாடுகளில் இது மிகவும் பிரபலமாக உள்ளது. ஆப்பிள் தனது ஆயுதக் களஞ்சியத்தை வளப்படுத்த அதைத் தேர்ந்தெடுத்தது வரைபடம் மற்றும் குரல் உதவியாளர்கள் ஸ்ரீ.
நுணுக்கமான ஆய்வில், Yelp மற்றும் Foursquare ஆகியவை அடிப்படையில் மிகவும் ஒத்தவை, மேலும் கேமிஃபிகேஷன் கூறுகளை ஈடுபடுத்தாமல், Foursquare எப்படி அதிகமான பயனர்களை ஈர்க்க முயற்சிக்கிறது என்பதை கற்பனை செய்வது கடினம். மாறாக, புதிய தலைமுறை பயன்பாடுகளுக்கு குழப்பமான மாற்றத்துடன், அவர் தனது சில வாடிக்கையாளர்களின் ஆதரவை இழந்தார், இது ஆப் ஸ்டோரில் பயனர் மதிப்பீடுகளால் நிரூபிக்கப்பட்டுள்ளது. ஃபோர்ஸ்கொயர் பதிப்பு 8.0 ஐ அங்குள்ள பயனர்களால் ஐந்தில் இரண்டு நட்சத்திரங்களாக மதிப்பிடப்படுகிறது, மேலும் ஸ்வர்ம் சிறப்பாக இல்லை.
ஃபேஸ்புக், ட்விட்டர் அல்லது பிற பிரபலமான சேவைகளின் மறுவடிவமைப்பு விஷயத்தில் நாம் கண்டதைப் போலவே, மாற்றத்திற்கான பாரம்பரிய எதிர்ப்பின் மூலம் இந்த பரிதாபகரமான முடிவை தர்க்கரீதியாக விளக்கலாம். அதேபோல், ஃபோர்ஸ்கொயரின் செயலில் உள்ள பெரும்பாலான சமூக தொடர்புகளைத் தள்ளிவிட்டு, அதன் எச்சங்களை ஸ்வார்முக்கு அவுட்சோர்ஸ் செய்வதற்கான ஃபோர்ஸ்கொயரின் முடிவை தர்க்கரீதியாக நியாயப்படுத்த முடியும். இருப்பினும், அதன் வரலாற்றில், ஃபோர்ஸ்கொயர் இந்த கூடுதல் மதிப்பில் துல்லியமாக கட்டமைத்துள்ளது, இது போட்டியில் இருந்து வேறுபடுத்தியது. அதனால்தான் அவர் உள்ளே நுழைகிறார் (1, 2, 3) நீல பயன்பாட்டின் பிரமாண்டமான மறுவடிவமைப்பு Foursquare இன் பார்வையில் இருந்து சிறந்த ஒரு படி அல்ல, ஆனால் அதற்கு நேர்மாறாக இருக்கலாம்.
நான் செக் குடியரசில் வசித்திருந்தால், உடனடியாக இரண்டு பயன்பாடுகளையும் நீக்கிவிட்டு YELPஐ நிறுவுவேன். இந்த பிரிவு தோல்வியானது, இது போன்ற எந்த பயன்பாட்டையும் நான் பயன்படுத்த மாட்டேன். அவர்கள் முழு FUN பகுதியையும் அங்கிருந்து எடுத்தார்கள், இப்போது அது இங்கே செக்-இன் செய்து அங்கேயே செக்-இன் செய்ய வேண்டும்
இந்த மாற்றம் உண்மையான TheBill என்பவரால் கண்டுபிடிக்கப்பட்டது, அவர் 3,14159 பொருளைப் பெற்றெடுத்தார். அதை எப்படி யாரால் அங்கீகரிக்க முடியும் என்று புரியவில்லை. நான் அதை நீக்கிவிட்டேன், அவ்வளவுதான். உண்மையான அவமானம் :-/