தாமஸ் க்ளெபெக் டிரேக்கின் புதிய இசைத் திட்டமான மோர் லைஃப், ஆப்பிள் மியூசிக்கில் வேறு எங்கும் இல்லாத வெற்றியைப் பெற்றுள்ளது. அது எப்படி சாத்தியம்?
டிரேக் குறிச்சொற்கள் அதிக வாழ்க்கை ஒரு பிளேலிஸ்ட்டிற்காக, நடைமுறையில் இது ஸ்டுடியோ ஆல்பத்தில் பொருந்தாத பாடல்களின் தொகுப்பாக இருக்கலாம் பார்வைகள் முந்தைய ஆண்டிலிருந்து. அந்த ஆல்பத்திற்கு ஆப்பிள் ஒரு குறிப்பிட்ட காலத்திற்கு பிரத்தியேக உரிமைகளைக் கொண்டிருந்தது மேலும் இது ஒரு வாரத்தில் 250 மில்லியன் பார்வைகளை தாண்டியுள்ளது.
Na அதிக வாழ்க்கை ஆப்பிளுக்கு பிரத்யேக உரிமைகள் இல்லை, ஆனால் ஒரு வாரத்தில் ஆப்பிள் மியூசிக் 300 மில்லியனைத் தாண்டியதாக பதிவு நிறுவனமான ரிபப்ளிக் ரெக்கார்ட்ஸ் அறிவித்தது. எட் ஷீரனின் ஆல்பம் தற்போது ஒரு ஸ்ட்ரீமிங் சேவையில் முதல் வாரத்தில் அதிக ஸ்ட்ரீம்களை (375 மில்லியன்) கொண்டுள்ளது டிவைட் Spotify உடன் இணைந்து.
ஆனால் Spotify 100 மில்லியன் பயனர்களைக் கொண்டிருக்கும்போது, Apple Music 20 மில்லியனை மட்டுமே கொண்டுள்ளது. கூடுதலாக, முதல் 24 மணி நேரத்தில் அவர்கள் தடங்களை சேகரித்தனர் அதிக வாழ்க்கை ஆப்பிள் மியூசிக்கில், 90 மில்லியன் நாடகங்களுடன் ஒப்பிடுகையில், கிட்டத்தட்ட 33 மில்லியன் நாடகங்கள் டிவைட் அதே காலத்திற்கு.
டிரேக் ஆப்பிளுடன் கூட்டுசேர்வதற்கு முன்பு சிங்கிள்களுக்கான முக்கிய விநியோக தளமாக சவுண்ட்க்ளூட்டைப் பயன்படுத்தினார் - இது ஆப்பிளின் பீட்ஸ் 1 வானொலி நிலையத்திற்கு டிரேக் சென்றதிலிருந்து நிதி ரீதியாக சிரமப்பட்டு வருகிறது. மறுபுறம், பீட்ஸ் 1, உலகின் மிகவும் பிரபலமான வானொலி நிலையமாக மாறியுள்ளது மற்றும் ஆப்பிள் இசையின் இலவச அங்கமாக மிக முக்கியமான இடத்தைப் பெற்றுள்ளது.
ரேடியோ தொடங்கப்பட்டதிலிருந்து டிரேக் தனது சொந்த OVO சவுண்ட் ரேடியோ நிகழ்ச்சியைக் கொண்டிருந்தார், அங்கு அவர் புதிய தனிப்பாடல்கள் மற்றும் ஆல்பங்களை வழங்குகிறார். அது அதே வழியில் வழங்கப்பட்டது அதிக வாழ்க்கை, ஆப்பிள் மியூசிக்கில் பணிபுரியும் முக்கிய நபர்களில் ஒருவரான ஜிம்மி அயோவின், நிகழ்ச்சியின் அந்த அத்தியாயத்திற்கான பார்வையாளர்கள் அமெரிக்க தொலைக்காட்சி நிலையங்களுக்கு சமமானவர்கள் என்று கூறினார்.
கட்டண ஸ்ட்ரீமிங் சேவையும் இந்த பிரபலத்திலிருந்து குறிப்பிடத்தக்க வகையில் பயனடைகிறது. ஆப்பிளின் பயன்பாடுகள் மற்றும் உள்ளடக்கத்தின் துணைத் தலைவர் ராபர்ட் கோண்ட்ர்க், பீட்ஸ் 1 மற்றும் ஆப்பிள் மியூசிக் இடையேயான உறவை ஒரு பொழுதுபோக்கு பூங்காவுடன் ஒப்பிட்டார் - ஒரு பயனர் ஆப்பிள் மியூசிக் இயங்கி, பீட்ஸ் 1 இல் ஒரு நிகழ்ச்சியைக் கேட்டவுடன், அவர்கள் இயல்பாகவே அடுத்த நிலைக்குச் செல்வார்கள். ஸ்ட்ரீமிங் சேவையிலிருந்து பணம் செலுத்திய உள்ளடக்கத்தின் வடிவத்தில் ஈர்ப்பு. டிரேக் தனது சமீபத்திய இசைத் திட்டங்களின் கலவை மற்றும் தயாரிப்பின் மூலம் நிலையான ஒலிப்பதிவை பராமரிக்கும் இந்த இயற்கையான நிலைக்கு மேலும் பங்களிக்கிறது, அவை ஹிட்களை விட சுவாரஸ்யமான இசை பின்னணியை வழங்குவதில் அதிக கவனம் செலுத்துகின்றன.
பீட்ஸ் 1 தொகுப்பாளர் ஜேன் லோவ் OVO சவுண்ட் ரேடியோவில் டிரேக்கால் புதிய இசை வெளியீடுகளை கலாச்சார நிகழ்வுகளாக மாற்ற முடிந்தது என்று கூறினார்: "[மேலும் லைஃப்] அப்படி வெளிவருவதை நான் கேட்கும் போது, நான் மில்லியன் கணக்கானவர்கள் என்று நம்புகிறேன். மற்றவர்கள், அதாவது சமூக ஊடகங்களில் எதிர்வினைகளைப் பார்க்கும்போதும், உலகம் முழுவதும் உள்ள எனது நண்பர்களிடமிருந்து செய்திகளைப் பெறும்போதும் நான் அவர் சொல்வதைக் கேட்கிறேன்."
ஆப்பிள் மியூசிக் ஒரு பயன்பாடாக (இசையைக் கேட்பதை எளிதாக்கும் ஒரு செயலி) மட்டும் இல்லாமல் இருப்பது அவசியம் என்றும், டிரேக் போன்ற கலைஞர்களுடன் இணைந்து பணியாற்றுவது அதைத் தவிர்க்க உதவுகிறது என்றும் ஜிம்மி அயோவின் கூறினார்: “இந்தச் சேவைகள் பயன்பாடுகளாக இருக்க முடியாது, அது இல்லை. போதும். அது இருக்க வேண்டும்-உண்மையில், அது இசையை ஒரு வினைச்சொல்லாக மாற்ற வேண்டும்-அது நகர வேண்டும். அதைத்தான் நாங்கள் செய்ய முயற்சிக்கிறோம்.
இரண்டு கிளாசிக்குகளுக்கு இடையேயான இந்த திரைப்பட உரையாடல்தான் சமீபகாலமாக இதேபோன்ற ஆப்பிள் பிஆர்களைப் படிக்கும் போது முதலில் நினைவுக்கு வருவது என்னால் தடுக்க முடியாது.
டி: "அது என்னவென்று உங்களுக்குத் தெரியுமா? நாங்கள் அவர்களை விட மீண்டும் ஒரு படி மேலே இருக்கிறோம் என்பதே இதன் பொருள்.
பி: "அது போதும் என்று நினைக்கிறீர்களா?"
நான் மூலக் கட்டுரையிலிருந்து முடிந்தவரை "PR" ஐ அகற்ற முயற்சித்தேன், மேலும் ஆப்பிள் மியூசிக் ஏன் அதிக எண்ணிக்கையை உருவாக்க முடியும் என்பதற்கான காரணங்களை அடையாளம் காண்பதில் அதிக கவனம் செலுத்த முயற்சித்தேன். பிரீமியம் ஸ்ட்ரீமிங் சேவைக்கான நுழைவாயிலாக இலவச பீட்ஸ் 1 இன் செல்வாக்கு, ஸ்ட்ரீமிங் சேவைகளின் உலகில் தனித்துவமான ஒரு சட்டபூர்வமான சுவாரஸ்யமான நிகழ்வு என்று நான் நினைக்கிறேன்.
மேலும் சில பீட்ஸ் 1 வானொலி நிலையங்களைத் தவிர முதல் வாரத்தில் வேறு எங்கும் ஒலிக்க முடியாமல் போனது நாடகங்களின் எண்ணிக்கை அதிகமாக இருப்பதற்கு காரணமாக அமையாதா? நீங்கள் அதை "ES - டிவைட்" உடன் ஒப்பிடும்போது. என்னால் அந்தத் தகவலைக் கண்டுபிடிக்க முடியவில்லை, அதனால் நான் கேட்பேன்: "ES-Divide ஆனது Spotify இல் முதல் வாரத்தில் (கள்) மட்டும் ஸ்ட்ரீம் செய்யப்பட்டதா?"
ஒருவருக்கு இது ஒரு சுவாரஸ்யமான நிகழ்வாக இருக்கலாம் (பீட்ஸ்1), ஆனால் ஸ்பாட்ஃபை ஒரு நுழைவாயிலாக இலவசம்
பிரீமியம் ஸ்ட்ரீமிங் சேவைகள் என் கருத்துப்படி மிகவும் சுவாரஸ்யமானவை. மூலம், அசல் கேள்விக்குத் திரும்பு: "மோர் லைஃப், டிரேக்கின் புதிய இசைத் திட்டம், வேறு எங்கும் இல்லாத அளவுக்கு ஆப்பிள் மியூசிக்கில் மிகவும் வெற்றிகரமாக உள்ளது. அது எப்படி சாத்தியம்?"
மோர் லைஃப் உண்மையில் முதலில் பீட்ஸ் 1 இல் கேட்கப்பட்டது, ஆனால் பின்னர் ஆப்பிள் மியூசிக் மற்றும் ஸ்பாடிஃபை இரண்டிலும் ஒரே நேரத்தில் கிடைத்தது. Spotify இல் இது முதல் நாளில் சுமார் 61 மில்லியன் நாடகங்களை உருவாக்கியது, Apple Music 90 இல் (பார்க்க https://www.macrumors.com/2017/03/20/drake-more-life-apple-music-record/)
இல்லை, Spotify இல் பிரத்தியேகமாக Divide கிடைக்கவில்லை.
பீட்ஸ் 1 இன் முக்கிய அம்சம் என்னவென்றால், நேரலை வானொலியாக கலைஞர் நேரடியாக பார்வையாளர்களை உரையாடும் இடமாக (மற்றும் செய்கிறது) மற்றும் அனைத்து வானொலி கேட்பவர்களும் ஒரே சூழலில் ஒரே விஷயத்தைக் கேட்கும் கலாச்சார நிகழ்வுகளை உருவாக்கும் திறனைக் கொண்டுள்ளது.
என்னால் எனக்கு உதவ முடியாது, ஆனால் ஒரு குறிப்பிட்ட கலைஞரின் இந்த செயற்கையான துன்புறுத்தல் எனக்குப் பொருந்தாது, இசை என்பது ஒவ்வொரு நபருக்கும் நம்பமுடியாத குறிப்பிட்ட விஷயம். நானே ஆப்பிள் மியூசிக்கைப் பயன்படுத்துகிறேன், ஏனென்றால் ஆப்பிள் எனக்கு நெருக்கமாக இருந்தது. தனிப்பட்ட முறையில், இந்த நடிகரைச் சுற்றியுள்ள வெறி எனக்குப் புரியவில்லை, மேலும் ஐந்து ஆண்டுகளில் ஒரு நாய் அவரைப் பார்த்து குரைக்காது என்று நான் பந்தயம் கட்டினேன். ஆப்பிள் மியூசிக்கைச் சுற்றி, அது அந்த ஜென்டில்மேன் மற்றும் வேறு சில கலைஞர்களின் விநியோகம் என்று வெளியில் இருந்து தெரிகிறது.
டிரேக் யார்?