மைக்கல் மாரெக் ஆப்பிள் அதன் வாட்சைக் கொண்டு வந்தபோது, அதன் முக்கிய பிரதிநிதிகள் இது ஒரு உன்னதமான கடிகாரமாக விற்கப்படும் என்ற அர்த்தத்தில் தங்களை வெளிப்படுத்தினர், அதாவது முக்கியமாக ஒரு பேஷன் துணைப் பொருளாக. ஆனால் இப்போது இத்தாலியின் புளோரன்ஸ் நகரில் ஒரு மாநாட்டில் காண்டே நாஸ்ட் ஆப்பிளின் தலைமை வடிவமைப்பாளர், ஜோனி ஐவ், இந்த விஷயத்தில் சற்றே வித்தியாசமான பார்வையுடன் வந்தார். அவரைப் பொறுத்தவரை, ஆப்பிள் வாட்ச் ஒரு கிளாசிக் போல வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளது கேஜெட்டுகள், அதாவது எளிமையான எலக்ட்ரானிக் பொம்மை.
"பயனுள்ள ஒரு தயாரிப்பை உருவாக்க எங்களால் முடிந்த அனைத்தையும் செய்வதில் நாங்கள் கவனம் செலுத்தினோம்," என்று ஐவ் பத்திரிகைக்கு தெரிவித்தார் வோக். "நாங்கள் ஐபோனைத் தொடங்கியபோது, எங்கள் தொலைபேசிகளை இனி தாங்க முடியாது என்பதே இதற்குக் காரணம். கடிகாரங்களில் வித்தியாசமாக இருந்தது. நாம் அனைவரும் எங்கள் கடிகாரங்களை விரும்புகிறோம், ஆனால் மணிக்கட்டை தொழில்நுட்பத்தை வைக்க ஒரு அற்புதமான இடமாக நாங்கள் பார்த்தோம். எனவே உந்துதல் வேறுபட்டது. ஆப்பிள் வாட்சின் அம்சங்கள் மற்றும் திறன்களுடன் பழைய பழக்கமான கடிகாரத்தை எவ்வாறு ஒப்பிடுவது என்று எனக்குத் தெரியவில்லை.
பாரம்பரிய கடிகாரங்கள் அல்லது பிற ஆடம்பர பொருட்களின் பின்னணியில் ஆப்பிள் வாட்சைப் பார்க்கவில்லை என்று ஐவ் கூறுகிறார். ஆப்பிளின் ஹார்டுவேர் மற்றும் சாஃப்ட்வேர் இரண்டின் உள் வடிவமைப்பாளர், முந்தைய நேர்காணல்களில் அவர் கிளாசிக் வாட்ச்களின் பெரிய ரசிகர் என்பதைக் காட்டியுள்ளார், மேலும் ஆப்பிள் வாட்சை இந்த பார்வை உறுதிப்படுத்துகிறது. எப்படியிருந்தாலும், ஆப்பிள் வாட்ச் எல்லா வகையிலும் ஒரு உன்னதமான கடிகாரத்தை மாற்றுவதை விட ஐபோனுக்கு ஒரு எளிமையான கூடுதலாக இருக்க வேண்டும் என்பதற்கான அறிகுறியாகும்.
இருப்பினும், பாரம்பரிய உற்பத்தியாளர்கள் இயந்திர கடிகாரங்களுக்கு கொடுக்கும் அதே கவனிப்பை ஆப்பிள் ஒவ்வொரு வாட்சுக்கும் கொடுக்கும் திறன் கொண்டது என்று ஜோனி ஐவ் நினைக்கிறார். "இது விஷயங்களை நேரடியாகத் தனித்தனியாகத் தொடுவது மட்டுமல்ல - ஒன்றை உருவாக்க பல வழிகள் உள்ளன. சிறிய அளவுகளில் எதையாவது தயாரிப்பது மற்றும் குறைந்தபட்ச கருவிகளைப் பயன்படுத்துவதுதான் அக்கறை என்று கருதுவது எளிது. ஆனால் அது ஒரு மோசமான அனுமானம்.
ஆப்பிள் பயன்படுத்தும் கருவிகள் மற்றும் ரோபோக்கள் எதையாவது உருவாக்க மற்ற கருவிகளைப் போலவே இருக்கும் என்று ஐவ் சுட்டிக்காட்டுகிறார். "நாங்கள் அனைவரும் எதையாவது பயன்படுத்துகிறோம் - உங்கள் விரல்களால் துளைகளை துளைக்க முடியாது. அது கத்தியோ, ஊசியோ, ரோபோவோ எதுவாக இருந்தாலும், நம் அனைவருக்கும் ஒரு கருவியின் உதவி தேவை.”
ஜோனி ஐவ் மற்றும் அவரது நண்பரும் ஆப்பிள் நிறுவனத்தில் சக வடிவமைப்பாளருமான மார்க் நியூசன் இருவரும் ஒப்புக்கொள்கிறார்கள் வோக் வெள்ளித் தொழிலில் அனுபவம். இந்த இரண்டு ஆண்களும் அனைத்து வகையான பொருட்களிலும் அனுபவம் பெற்றவர்கள் மற்றும் அவர்கள் மீது நேர்மறையான அணுகுமுறையைக் கொண்டுள்ளனர். அவர்கள் பொருட்களை உருவாக்க விரும்புகிறார்கள் மற்றும் பொருட்களையும் அவற்றின் பண்புகளையும் புரிந்து கொள்ளும் திறனை மதிக்கிறார்கள்.
“நாங்கள் இருவரும் சொந்தமாக பொருட்களை உருவாக்கி வளர்ந்தோம். ஒரு பொருளின் சரியான பண்புகளைப் புரிந்து கொள்ளாமல் நீங்கள் எதையும் உருவாக்க முடியும் என்று நான் நினைக்கவில்லை. ”ஆப்பிளின் ஆர்வமுள்ள நடைமுறையை நான் நியாயப்படுத்தினேன். அவர் தனது சொந்த வகையான தங்கத்தை உருவாக்கினார் ஆப்பிள் வாட்ச் பதிப்பிற்காக, நிறுவனத்தில் உள்ள இந்த புதிய தங்கத்தின் உணர்வைக் காதலிப்பதன் மூலம். "நாம் செய்யும் செயல்களில் அதிகமானவற்றை இயக்கும் பொருட்களின் மீதான காதல் இது."
ஆப்பிள் வாட்ச் என்பது நிறுவனத்திற்கு முற்றிலும் புதியது மற்றும் பிரதேசத்திற்குள் நுழைவது சிரமமாக இருந்தாலும், ஆப்பிளின் முந்தைய பணியின் முற்றிலும் இயற்கையான தொடர்ச்சியாக Ive பார்க்கிறது. "70களில் இருந்து ஆப்பிளுக்கு வகுக்கப்பட்ட பாதையில் நாங்கள் இருக்கிறோம் என்று நினைக்கிறேன். நாங்கள் அனைவரும் பொருத்தமான மற்றும் தனிப்பட்ட தொழில்நுட்பத்தை உருவாக்க முயற்சிக்கிறோம். ஜோனி ஐவ் அதை தெளிவாகக் காண்கிறார்: "தொழில்நுட்பத்தைப் பயன்படுத்துவதில் மக்கள் போராடினால், நாங்கள் தோல்வியடைந்தோம்."
மிக நீண்ட காலத்திற்கு முன்பு, கிளாசிக் வாட்ச்கள் மற்றும் அவற்றின் வரலாற்றை ஆராய்வதில் எவ்வளவு நேரம் செலவிட்டார் மற்றும் அதை எப்படி AW இல் இணைத்தார் என்பது பற்றி ஒரு நேர்காணலில் AW ஐப் பற்றி ஐவ் கூறினார். திடீரென்று அது வேறு ஏதாவது இருக்க வேண்டும்?
இதை எதற்காகப் பயன்படுத்துவது என்பது அவர்களுக்குத் தெரியவில்லை. AW இன் அதிகப்படியான சிக்கலான கட்டுப்பாட்டிலும் நீங்கள் அதைக் காணலாம்.
துரதிர்ஷ்டவசமாக, இது வெறும் PR புல்ஷிட். எல்லாவற்றிற்கும் மேலாக, கடிகாரத்திற்கும் இதற்கும் எந்த தொடர்பும் இல்லை என்பது முற்றிலும் தெளிவாகிறது. கிளாசிக் வாட்ச்கள் நேரத்தையும் ஒரு நகையாகக் காட்டுவதற்காக மட்டுமே. அதிகமாகவும் இல்லை, குறைவாகவும் இல்லை. இங்கே, கடிகார காட்சி செயல்பாடு பலவற்றில் ஒன்றாக இருக்கும், அது முக்கியமல்ல. ஸ்மார்ட்போனின் அழைப்பு செயல்பாடு போல. எனது குறிப்பு 3ல் இருந்து நான் ஃபோன் கால் செய்வதில்லை. சில நேரங்களில் Viber மூலம் அழைக்கவும். ஃபோன் அழைப்புகளுக்கு, என் பாக்கெட்டில் ஒரு வார பொறுமையுடன் நோக்கியா 220 உள்ளது. துரதிர்ஷ்டவசமாக, ஸ்மார்ட் வாட்ச்கள் மூலம், ஒருபுறம் உன்னதமான நேரத்தைக் கண்காணிக்கும் கடிகாரத்தை வைத்திருக்க முடியாது, இது நடைமுறையில் எப்போதும் நீடிக்கும், மறுபுறம் ஆப்பிள் டமாகோச்சி. ஒருவன் முட்டாளைப் போல் இருப்பான். ஆப்பிள் நல்ல விஷயங்களைச் செய்கிறது. எனது அடுத்த நோட்புக் பெரும்பாலும் MBP ரெடினாவாக இருக்கும், ஆனால் நான் அதை மாற்ற விரும்பவில்லை என்று குறிப்பு 3 இல் மிகவும் திருப்தி அடைந்துள்ளேன். ஆப்பிளைப் பற்றி என்னை மிகவும் தொந்தரவு செய்வது மிகப்பெரிய நிகழ்வுகளைப் பற்றிய அவர்களின் பைத்தியம் PR தந்திரம். போல்ஸ்லாவைச் சேர்ந்த சிறிய பக்கத்து வீட்டுக்காரரைப் பற்றிய ஹூண்டாய் விளம்பரம் போல, ஸ்கோடாவை நான் உண்மையில் விரும்பவில்லை, ஆனால் அந்த முட்டாள்தனத்தின் காரணமாக நான் பெரிய H காரணி கொண்ட ஹூண்டாய் கூட வாங்கமாட்டேன்.
என்னிடம் MBP + android செட் உள்ளது (இது மெதுவாக iOS ஐ விட தரமான பயன்பாடுகளைக் கொண்டிருக்கத் தொடங்குகிறது என்று நினைக்கிறேன்). எனக்கு சுற்றுச்சூழல் அமைப்பு இருக்க வேண்டிய அவசியமில்லை. நான் இசை, தொடர்புகள் மற்றும் காலெண்டர்களையும் ஒத்திசைக்கிறேன், எனக்கு வேறு எதுவும் தேவையில்லை. ஐபோன்கள் மோசமானவை என்று நான் சொல்லவில்லை, பிந்தைய வழக்கில், நான் அவற்றை பாதி விலையில் இருக்கும் என்று கற்பனை செய்வேன் :-)
அவர்கள் தோல்வியடைந்தனர். பெரும்பாலான மக்கள் இதைப் போன்ற ஒன்றை ஏன் வாங்க வேண்டும் என்பதைப் பற்றி சிந்திக்க வேண்டும், அது எதற்கு நல்லது, அவர்களுக்கு என்ன அர்த்தம் என்பதைப் பற்றி சிந்திக்க வேண்டும். நான் ஆப்பிளின் தீவிர ரசிகன், ஆனால் எனக்கு யாரையும் தெரியாது. என்னை யாராக கருதுவார். 'ஹைப்' காரணமாக அவர்கள் நிச்சயமாக ஆரம்பத்தில் கண்ணியமாக விற்பனை செய்வார்கள் என்று நான் பயப்படுகிறேன், எனவே இது சுவரில் ஒரு நல்ல வெற்றியாக இருக்கும்.
எல்லாவற்றிற்கும் மேலாக, AW எனக்கு தமகோட்சியை நினைவூட்டுகிறது, ஏனெனில் இங்கு ஒருவர் ஏற்கனவே மிகவும் பொருத்தமாக எழுதியுள்ளார். இது நரகத்திற்காகவும், அது நமக்கு சேவை செய்வதற்கு பதிலாக, நாங்கள் அதை கவனித்துக்கொள்வோம்.
ஆப்பிள் வாட்ச் ஏன் நல்லது என்று ஆப்பிளுக்கு கூட தெரியாது என்று நினைக்கிறேன். அவர்கள் உடற்தகுதியில் பலவீனமாக உள்ளனர், இல்லையெனில் எந்த அர்த்தமும் இல்லை :-(
ஒருவேளை மூன்றாவது அல்லது நான்காவது தலைமுறை ஏதாவது நன்றாக இருக்கும்.
சரி, இது சிறந்த கிறிஸ்துமஸ் பரிசு என்று நினைக்கிறேன்.