மைக்கல் மாரெக் ஐரிஷ் இசைக்குழு U2 இன் பிரபல பாடகர் போனோ தனது தொண்டு திட்டத்தை நிறுவி பத்து ஆண்டுகள் ஆகின்றன ரெட். இன்று எங்கும் காணப்படும் "படைப்பு முதலாளித்துவத்தின்" பிரதான உதாரணம் என்று இந்த முயற்சி இப்போது குறிப்பிடப்படுகிறது. போனோ பாபி ஸ்ரீவருடன் இணைந்து திட்டத்தை நிறுவிய நேரத்தில், இது ஒரு தனித்துவமான விஷயம்.
முன்முயற்சி தொடங்கப்பட்ட உடனேயே, முன்னாள் அமெரிக்க ஜனாதிபதி ஜான் எஃப். கென்னடியின் மருமகனான போனோ மற்றும் பாபி, ஸ்டார்பக்ஸ், ஆப்பிள் மற்றும் நைக் உள்ளிட்ட பெரிய நிறுவனங்களுடன் ஒத்துழைப்பை ஏற்படுத்த முடிந்தது. இந்த நிறுவனங்கள் பின்னர் (RED) பிராண்டின் கீழ் தயாரிப்புகளுடன் வந்துள்ளன, மேலும் இந்த தயாரிப்புகளின் விற்பனையிலிருந்து கிடைக்கும் வருமானம் ஆப்பிரிக்காவில் எய்ட்ஸ்க்கு எதிரான போராட்டத்திற்கு செல்கிறது. பத்து ஆண்டுகளில், பிரச்சாரம் மரியாதைக்குரிய $350 மில்லியன் திரட்டியது.
இப்போது இந்த முயற்சி ஒரு புதிய தசாப்தத்தின் வடிவத்தில் ஒரு சவாலை எதிர்கொள்கிறது, மேலும் போனோவி மற்றும் பலர். மற்றொரு வலுவான துணையை கண்டுபிடிக்க முடிந்தது. சூப்பர் பவுலின் போது U2014 இன் "இன்விசிபிள்" இன் ஒவ்வொரு இலவசப் பதிவிறக்கத்திற்கும் $10 செலுத்தியபோது, 1 இல் Red's பிரச்சாரத்திற்கு $2 மில்லியனை நன்கொடையாக வழங்கிய பேங்க் ஆஃப் அமெரிக்கா. சமீபத்தில், இந்த பெரிய அமெரிக்க வங்கி மற்றொரு $10 மில்லியனை எறிந்தது, கூடுதலாக, HIV-பாசிட்டிவ் தாய்மார்கள் மற்றும் அவர்களின் ஏடிஎம்களில் சிவப்பு நிறத்தில் பிறந்த குழந்தைகளின் புகைப்படங்களைக் காட்டத் தொடங்கியது. துல்லியமாக எச்.ஐ.வி வைரஸ் ஒரு கர்ப்பிணித் தாயிடமிருந்து அவரது குழந்தைக்கு பரவுவதை போனோ எதிர்த்துப் போராட கடுமையாக முயற்சி செய்கிறார்.
"இந்த மருந்துகளை (ஆன்டிரெட்ரோவைரல்கள், ஆசிரியரின் குறிப்பு) தாய்மார்களின் கைகளில் பெற முடிந்தால், அவர்கள் தங்கள் குழந்தைகளைப் பாதிக்காது, மேலும் நோய் பரவுவதைத் தடுக்கலாம்" என்று பாங்க் ஆஃப் அமெரிக்காவின் பிரையன் மொய்னிஹான் கூறுகிறார். ப்ராஜெக்ட் ரெட் உருவாக்கிய பணம் மக்களுக்கு முற்றிலும் முக்கியமானது மற்றும் அவர்களின் உயிரைக் காப்பாற்றுகிறது என்று போனோ கூறுகிறார். ரெட் திட்டம் கல்விக்கு எவ்வளவு பயனுள்ளதாக இருக்கிறது என்பதையும் போனோ பாராட்டுகிறார். “இப்போது நீங்கள் டோலிடோ, ஓஹியோவில் உள்ள பாங்க் ஆஃப் அமெரிக்கா ஏடிஎம்மிற்குச் செல்லலாம், சிவப்பு நிறத்தில் பிறந்த எய்ட்ஸ் இல்லாத குழந்தைகளின் படத்தைப் பார்ப்பீர்கள். அறிவு பூர்வமாக இருக்கின்றது."
போனோ தனது திட்டங்களுக்கு போதுமான அரசியல் ஆதரவைப் பெறுவது கடினம் என்பதை விரைவில் கண்டுபிடித்தார் என்று கூறப்படுகிறது. ஆப்பிரிக்காவில் எய்ட்ஸுக்கு எதிரான போராட்டம் என்பது ஒரு அமெரிக்க அரசியல்வாதி பத்து ஆண்டுகளுக்கு முன்பு நடந்த தேர்தலில் வெற்றி பெற்றிருக்க முடியாது. ரெட் பிரச்சாரத்தால் திரட்டப்பட்ட பணம் ஒரு இலாப நோக்கற்ற அமைப்பால் நிர்வகிக்கப்படுகிறது உலக நிதி, இது எச்.ஐ.வி/எய்ட்ஸ், மலேரியா மற்றும் காசநோய் ஆகியவற்றை ஒழிப்பதற்காகப் போராடுகிறது. இந்த அமைப்பு ஆண்டுக்கு $4 பில்லியன் செலவில் செயல்படுகிறது, பெரும்பாலும் அரசாங்கங்களிடமிருந்து, ரெட் அதன் மிகவும் தாராளமான தனியார் துறை நன்கொடையாளர்.
பெறப்பட்ட நிதியை விட மிக முக்கியமானது ஏற்கனவே குறிப்பிடப்பட்ட கல்வி, இது சுகாதார நிபுணர்களின் வாயிலிருந்து விட பெரிய நிறுவனங்களின் தலைவர்களின் வாயிலிருந்து மிகவும் பயனுள்ளதாக இருக்கும். எய்ட்ஸ் ஏற்கனவே சுமார் 39 மில்லியன் மக்களைக் கொன்றுள்ளது, மேலும் எச்.ஐ.வி-பாசிட்டிவ் தாய்மார்கள் தங்கள் பிறக்காத குழந்தைகளை தொடர்ந்து பாதிக்கிறார்கள். இருப்பினும், சிகிச்சையின் சிறந்த கிடைக்கும் தன்மைக்கு நன்றி பரிமாற்றங்களின் எண்ணிக்கை கணிசமாகக் குறைந்து வருகிறது, மேலும் இதில் சிவப்புக்கு ஒரு பங்கு உள்ளது. "ரெட் மற்றும் நானும் தொடங்கியபோது 700 பேர் எச்.ஐ.வி சிகிச்சையில் இருந்தனர், இப்போது 000 மில்லியன் மக்கள் தங்கள் மருந்துகளை எடுத்துக்கொள்கிறார்கள்" என்று போனோ கூறுகிறார்.
ஏற்கனவே குறிப்பிட்டுள்ளபடி, ஆப்பிள் சிவப்பு பிரச்சாரத்தில் ஈடுபட்டுள்ளது. பிரபல ராக் பாடகருடனான ஒத்துழைப்பு ஏற்கனவே ஸ்டீவ் ஜாப்ஸால் தொடங்கப்பட்டது, அவர் சிவப்பு ஐபாட் (RED) பிராண்டின் கீழ் விற்பனைக்கு அறிமுகப்படுத்தினார். அன்றிலிருந்தும் விற்பனையைத் தவிரவும் இந்த ஒத்துழைப்பு தொடர்கிறது மற்ற பொருட்கள் (எ.கா. சிவப்பு ஸ்மார்ட் கவர் மற்றும் ஸ்மார்ட் கேஸ் அல்லது பீட்ஸ் ஹெட்ஃபோன்கள்) ஆப்பிள் மற்றொரு வழியில் ஈடுபட்டது. ஆப்பிள் வடிவமைப்பாளர்களான ஜோனி ஐவ் மற்றும் மார்க் நியூசன் ஆகியோர் ஒரு சிறப்பு ஏலத்திற்கு மாற்றியமைக்கப்பட்ட லைக்கா டிஜிட்டல் ரேஞ்ச்ஃபைண்டர் கேமரா போன்ற தனித்துவமான தயாரிப்புகளை வடிவமைத்துள்ளது1,8 மில்லியன் டாலர்களுக்கு ஏலம் போனது. ஆப்பிள் நிறுவனமும் பல நிகழ்வுகளில் பங்கேற்றது. கடந்த ஒன்றின் ஒரு பகுதியாக, (RED) பிராண்டின் கீழ், மற்றவற்றுடன், வெற்றிகரமான iOS பயன்பாடுகளையும் ரெட்க்காக விற்றார். $20 மில்லியனுக்கு மேல் திரட்டியது.
இதன் விளைவாக, ஆப்பிள் வடிவமைப்பாளர் ஜானி ஐவ் கூட ரெட் பிரச்சாரத்தைப் பற்றி நேர்காணல் செய்தார், மேலும் கார்ப்பரேட் சூழலில் சமூகப் பொறுப்பைப் பற்றி அவர்கள் எவ்வாறு நினைக்கிறார்கள் என்பதில் பிரச்சாரம் மற்ற நிறுவனங்களை பாதித்ததாக அவர் நினைக்கிறாரா என்ற கேள்விக்கு அவர் பதிலளிக்க வேண்டியிருந்தது. ஜானி ஐவ் பதிலளித்தார், சிவப்பு பிரச்சாரம் மற்ற நிறுவனங்களில் தாக்கத்தை ஏற்படுத்தியதா என்பதை விட, தாய் எப்படி உணர்கிறார், யாருடைய மகள் வாழ முடியும் என்பதில் தான் அதிக ஆர்வமாக இருப்பதாக பதிலளித்தார்.
இதற்கு அவர் மேலும் கூறுகிறார்: “பிரச்சனையின் அளவும் அசிங்கமும்தான் என்னை மனதிற்கு அழைத்துச் சென்றது, இது பொதுவாக மக்கள் அதிலிருந்து விலகிச் செல்வதற்கான அறிகுறியாகும். போனோ இந்தப் பிரச்சனையை எப்படிப் பார்த்தார் என்பது எனக்கு மிகவும் பிடித்திருந்தது - தீர்க்கப்பட வேண்டிய ஒரு பிரச்சனையாக."
