ஆண்ட்ரேஜ் ஹோல்ஸ்மேன் தினசரி பைனான்சியல் டைம்ஸ் நேற்று ஆப்பிள் பீட்ஸ் எலக்ட்ரானிக்ஸ், டாக்டர் ஹெட்ஃபோன்கள் மூலம் ஐகானிக் பீட்ஸ் தயாரிப்பாளரைப் பெறுவதற்கான பேச்சுவார்த்தையில் உள்ளது என்ற செய்தி வந்தது. Dr. கூறப்படும் கொள்முதல் விலை, 3,2 பில்லியன் டாலர்கள், ஆப்பிள் வரலாற்றில் மிகவும் விலையுயர்ந்த கையகப்படுத்தல் மற்றும் ராப்பர் டாக்டர். இசைத்துறையில் மூத்த ஜிம்மி அயோவினுடன் இணைந்து நிறுவனத்தை நிறுவிய ட்ரே, அவரை டாலர் பில்லியனர் ஆக்கினார்.
சில ஊடகங்கள் கையகப்படுத்தல் மெதுவாக மூடப்பட்டிருந்தாலும், எதுவும் இன்னும் அதிகாரப்பூர்வமாக இல்லை. பைனான்சியல் டைம்ஸின் கூற்றுப்படி, இந்த அறிவிப்பு அடுத்த வாரத்தின் தொடக்கத்தில் நடக்க வேண்டும், அதுவரை நாம் ஊகிக்க மட்டுமே முடியும். இந்த கையகப்படுத்துதலை டயர்ஸ் கிப்சன் அதிகாரப்பூர்வமற்ற முறையில் உறுதிப்படுத்தினார், அவர் தனது பேஸ்புக் கணக்கில் டாக்டர். ராப்பர் ஹிப் ஹாப் உலகின் முதல் பில்லியனர் ஆனார். வீடியோ இணைக்கப்பட்ட அசல் இடுகையில் பின்வரும் உரை இருந்தது:
நான் எப்படி டாக்டரிடம் படித்து முடித்தேன். அவர் ஆப்பிள் நிறுவனத்துடன் 3,2 பில்லியன் ஒப்பந்தத்தை முடித்துவிட்டதாக பகிரங்கமாக அறிவிக்கப்பட்ட இரவு ட்ரே!!! பீட்ஸ் வெறும் ஹிப் ஹாப் மாற்றப்பட்டது!!!!!!”
வீடியோ பின்னர் அகற்றப்பட்டது, ஆனால் இன்னும் YouTube இல் காணலாம். இருப்பினும், ஆப்பிள் அல்லது பீட்ஸ் எலக்ட்ரானிக்ஸ் இன்னும் சாத்தியமான கையகப்படுத்தல் பற்றி கருத்து தெரிவிக்கவில்லை அல்லது எதையும் அறிவிக்கவில்லை, எனவே இது இன்னும் "குற்றச்சாட்டு" என்று கருதப்பட வேண்டும். ஏற்கனவே கடந்த காலத்தில், இதே போன்ற கையகப்படுத்துதல்களைப் பற்றி நாம் கேள்விப்பட்டோம், இது இறுதியில் ஒரு பத்திரிகை வாத்து என்று மாறியது.
கேள்விக்குறிகள் மற்றும் தெரியாதவை மட்டுமே
ஆப்பிள் பீட்ஸ் எலக்ட்ரானிக்ஸை அதன் பிரிவின் கீழ் ஏன் எடுக்க விரும்புகிறது என்பது யாருக்கும் தெரியாது, ஆனால் எல்லோரும் சாத்தியமான கோட்பாடுகளுடன் வருகிறார்கள். இன்னும் பல கேள்விக்குறிகள் இருந்தாலும், டிம் குக் ஒப்பந்தத்திற்கு பச்சை விளக்கு கொடுக்க முடிவு செய்திருக்கக்கூடிய பல புள்ளிகள் உள்ளன. இறுதியில், சாத்தியமான கையகப்படுத்துதலுக்கு ஆப்பிள் நன்றி தெரிவிக்கும் மிக முக்கியமான விஷயம் சின்னமான ஹெட்ஃபோன்கள் அல்லது இசை ஸ்ட்ரீமிங் சேவையாக இருக்காது, ஆனால் ஜிம்மி அயோவின். அறுபத்தொரு வயதான அமெரிக்கர் உண்மையில் பொழுதுபோக்குத் துறையில் சிறந்தவர். அவர் தனது பதிவு லேபிள் இன்டர்ஸ்கோப் ரெக்கார்ட்ஸுக்கு பெயர் பெற்றவர் மற்றும் பீட்ஸ் எலக்ட்ரானிக்ஸின் தலைமை நிர்வாக அதிகாரியாக பணியாற்றுகிறார். ஆப்பிளைப் பொறுத்தவரை, ஹாலிவுட் மற்றும் இசை உலகத்துடன் அதன் தொடர்பு சுவாரஸ்யமானது. அயோவின் ஒரு இசை நிறுவன நிர்வாகியாக பணியாற்றியுள்ளார், இசை, திரைப்படங்கள் மற்றும் தொலைக்காட்சி தொடர்களை தயாரித்து, எல்லா இடங்களிலும் பெருமளவில் வெற்றியடைந்துள்ளார்.
ஆப்பிள் பீட்ஸ் எலக்ட்ரானிக்ஸை வாங்கினால், ஐயோவின் புதிய நிலை என்ன என்பது தெளிவாகத் தெரியவில்லை, இருப்பினும் அவர் டிம் குக்கிற்கு நேரடியாக நெருங்கிய ஆலோசகராக இருக்கலாம் அல்லது ஆப்பிளின் முழு இசை உத்திக்கும் பொறுப்பாக இருக்கலாம் என்று ஏற்கனவே பேசப்பட்டது, ஆனால் அவர் ஏற்கனவே இருக்கட்டும். எந்த நிலையிலும் பணிபுரிந்தாலும், ஆப்பிள் அவருக்கு மிகவும் சக்திவாய்ந்த பேரம் பேசுபவரைப் பெறும். டிம் குக் தனது வசம் பல திறமையான மேலாளர்களைக் கொண்டிருந்தாலும், ஆப்பிள் சொந்தமாக பேச்சுவார்த்தை நடத்த முடியாத ஒப்பந்தங்களை ஐயோவின் பெற முடியும். இசை நிறுவனங்கள் அல்லது தொலைக்காட்சி நிலையங்களைக் கையாள்வதில் ஆப்பிள் எப்போதும் வெற்றிபெறவில்லை, ஆனால் அயோவின் அனைத்து தொழில்களிலும் தொடர்புகளைக் கொண்டுள்ளது, எனவே அவர் ஒரு மாற்றத்தை ஏற்படுத்த முடியும்.
இருப்பினும், பெரும்பாலான மக்கள் பீட்ஸ் எலக்ட்ரானிக்ஸ் பற்றி நினைக்கும் போது முதலில் நினைவுக்கு வருவது பிராண்டின் தயாரிப்புகள் - பீட்ஸ் பை டாக்டர் ஹெட்ஃபோன்கள். டிரே மற்றும் பீட்ஸ் இசை ஸ்ட்ரீமிங் சேவை. கருத்துக்கள் இங்கே வேறுபடுகின்றன, ஆனால் இது பீட்ஸ் மியூசிக் சேவையாக இருக்க வேண்டும், இதற்காக ஆப்பிள் வழக்கத்திற்கு மாறாக அதன் கருவூலத்தில் ஆழமாக சென்றடையும். குபெர்டினோவில் கடந்த 10 ஆண்டுகளில் ஐடியூன்ஸ் ஸ்டோரில் ஆல்பங்கள் மற்றும் பாடல்களை விற்பதன் மூலம் இசைத்துறையில் பணம் சம்பாதித்து வருகின்றனர், ஆனால் நேரம் மாறிக்கொண்டே இருக்கிறது, மேலும் பயனர்கள் தனிப்பட்ட பாடல்களுக்கு பணம் செலுத்த விரும்பவில்லை. ஸ்ட்ரீமிங் சேவைகள் முற்றிலும் இலவசம் (வழக்கமாக விளம்பரங்களுடன்) அல்லது சிறிய கட்டணத்தில் பெரிய அளவில் வருகின்றன, மேலும் Apple இதுவரை அதிகம் பதிலளிக்க முடியவில்லை. அதன் ஐடியூன்ஸ் ரேடியோ ஒரு சில நாடுகளில் மட்டுமே கிடைக்கிறது, மேலும் அது இன்னும் போட்டியாக இருக்க வேண்டிய பிரபலமான பண்டோராவுடன் போட்டியிட முடியவில்லை. Spotify மற்றும் Rdio போன்ற சேவைகள் பிரபலமடைந்து வருகின்றன, மேலும் அவை இன்னும் அதிக லாபம் ஈட்டும் வணிகமாக இல்லாவிட்டாலும், அவை தெளிவான போக்கைக் காட்டுகின்றன.
ஆப்பிளைப் பொறுத்தவரை, பீட்ஸ் மியூசிக் வாங்குவது அந்த திசையில் ஒரு பெரிய படியாக இருக்கும். பீட்ஸ் மியூசிக்கிற்கு நன்றி, அவர் இனி புதிதாக ஒரு ஸ்ட்ரீமிங் சேவையை உருவாக்க வேண்டியதில்லை, ஜிம்மி அயோவின் தலைமையிலான சேவை குறிப்பிடப்பட்ட Spotify அல்லது Rdio ஐ விட ஒரு நன்மையைக் கொண்டுள்ளது, ஏனெனில் இது இசைத் துறையால் அதிகமாகவோ அல்லது குறைவாகவோ உருவாக்கப்பட்டது. போட்டி பெரும்பாலும் வெளியீட்டாளர்கள் மற்றும் கலைஞர்களுடன் சண்டையிடுகிறது. கையகப்படுத்துதலின் ஒரு பகுதியாக, பீட்ஸ் எலெக்ட்ரானிக்ஸ் நிறுவனத்தில் தற்போது ஒப்பந்தம் செய்யப்பட்ட ஒப்பந்தங்களை ஆப்பிள் நிறுவனத்தால் மாற்ற முடியவில்லை, ஆனால் அயோவின் மற்றும் பலர். அவர்கள் ஒரு முறை வெற்றி பெற்றார்கள், ஏன் அவர்களால் இரண்டாவது முறை செய்ய முடியாது. மறுபுறம், இந்த ஆண்டின் தொடக்கத்தில் பீட்ஸ் மியூசிக் தொடங்கப்பட்டதில் பெரும் ஊடக பிரச்சாரம் இருந்தபோதிலும், மதிப்பீடுகளின்படி, இந்த சேவை இதுவரை 200 பயனர்களை மட்டுமே கண்டறிந்துள்ளது. இது ஆப்பிளுக்கு முற்றிலும் ஆர்வமற்ற எண், நடைமுறையில் பூஜ்ஜியத்திற்கு சமம், ஆனால் ஐபோன் மற்றும் ஐபாட் தயாரிப்பாளர் அதன் 800 மில்லியனுக்கும் அதிகமான ஐடியூன்ஸ் கணக்குகளுடன் பங்களிக்க முடியும். இருப்பினும், இரண்டு பெரிய அறியப்படாதவை உள்ளன: ஆப்பிள் ஏன் இதே போன்ற சேவையை சொந்தமாக உருவாக்க முடியும், மேலும் ஆப்பிள் பீட்ஸ் மியூசிக்கை அதன் சுற்றுச்சூழல் அமைப்பில் எவ்வாறு ஒருங்கிணைக்கும்?
பீட்ஸ் எலக்ட்ரானிக்ஸின் இரண்டாவது பெரிய தயாரிப்பு - ஹெட்ஃபோன்கள் - ஆப்பிளின் மூலோபாயத்தில் இன்னும் குறைவாக பொருந்தும். பீட்ஸ் பை டாக்டர் ஹெட்ஃபோன்கள் ஆப்பிள் தயாரிப்புகள் என்றாலும் ட்ரே அவர்கள் ஒரு பிரீமியத்தில் விற்கிறார்கள் மற்றும் நிறுவனம் அவர்களுக்கு அதிக லாபம் ஈட்டுகிறது, ஆனால் ஆப்பிளின் பிரிவின் கீழ் அவர்களின் எதிர்காலம் தெளிவாக இல்லை. இருப்பினும், ஆப்பிள் இந்த ஹெட்ஃபோன்களுக்கு உலகெங்கிலும் உள்ள அதன் செங்கல் மற்றும் மோட்டார் கடைகளில் குறிப்பிடத்தக்க இடத்தை வழங்குகிறது என்பதை நினைவில் கொள்ள வேண்டும், அதே நேரத்தில் Dr. டிரே விற்கிறார். அவர் ஒரு வருடத்திற்கு பல நூறு மில்லியன் டாலர்களைக் கொண்டுவரும் ஒரு பொருளை வாங்கினால், அது ஒரு மோசமான நடவடிக்கையாக இருக்காது, குறைந்தபட்சம் நிதி ரீதியாக. பீட்ஸ் மியூசிக்கைப் போலவே, சாத்தியமான மறுபெயரிடுதலின் மீது ஒரு பெரிய கேள்விக்குறி உள்ளது. ஆப்பிள் தனது அணுகுமுறையை தீவிரமாக மாற்றி, வேறு பிராண்டுடன் அதன் பெயரில் தயாரிப்புகளை விற்க முடியுமா? அல்லது பிரபலமான ஹெட்ஃபோன்களின் உள்ளார்ந்த பகுதியாக இருக்கும் லோகோ மறைந்துவிடுமா?
பீட்ஸ் ஹெட்ஃபோன்களின் மதிப்பு வன்பொருளில் இல்லை, மாறாக பிராண்ட் மற்றும் அதனுடன் தொடர்புடைய எல்லாவற்றிலும் உள்ளது. ஒரு தசாப்தத்திற்கு முன்பு வெள்ளை ஐபாட் ஹெட்ஃபோன்கள் இருந்ததைப் போலவே பீட்களும் சின்னமானவை. தரமான ஹெட்ஃபோன்களை விட, பீட்ஸ் ஒரு ஃபேஷன் துணை, இளைஞர்களின் சமூக அந்தஸ்தின் ஒரு பகுதியாகும். மக்கள் பீட்ஸ் ஹெட்ஃபோன்களை நல்ல இனப்பெருக்கத்திற்காக வாங்குவதில்லை (இது சராசரியாக உள்ளது), ஆனால் அவை பீட்ஸ் என்பதால்.
இருப்பினும், ஆப்பிள் தனக்குச் சொந்தமான எந்தப் பொருளையும் வேறு பிராண்டில் விற்கும் பழக்கத்தில் இல்லை. இங்கே ஒரே விதிவிலக்கு FileMaker மென்பொருள், ஆனால் அது ஒரு வரலாற்றுக்கு முந்தைய விஷயம். ஆப்பிள் நிறுவனத்தை கையகப்படுத்தும் போது, அது தொழில்நுட்பமாக இருந்தாலும் அல்லது மென்பொருள் நிறுவனமாக இருந்தாலும், அதன் தயாரிப்புகள் பொதுவாக மறைந்து அனைத்து தொழில்நுட்பங்களும் எப்படியாவது ஆப்பிள் தயாரிப்புகளாக மாற்றப்படுகின்றன. சாத்தியமான மறுபெயரிடுதலின் பிரச்சினை மற்றும் முழு கையகப்படுத்துதலின் அர்த்தமும் பத்திரிகையாளர்களைப் பிரிக்கிறது. சிலர் - செல்வாக்கு மிக்க பதிவர் போன்றவர்கள் ஜான் க்ரூபர் - பீட்ஸ் எலக்ட்ரானிக்ஸ் நிறுவனத்தை ஆப்பிள் கையகப்படுத்துவதில் அவர் எந்தப் பயனையும் காணவில்லை. ஆப்பிள் பீட்ஸ் பிராண்டை உயிருடன் வைத்திருக்கும் என்று க்ரூபர் எதிர்பார்க்கவில்லை, மேலும் $3 பில்லியனுக்கும் அதிகமாக முதலீடு செய்யப்பட வேண்டும் என்று அவர் நம்பவில்லை. மற்றவர்கள், மாறாக, ஒரு பெரிய நிறுவனத்தை வாங்குவதன் மூலம் ஆப்பிள் எவ்வளவு பெரிய நடவடிக்கை எடுக்கிறது என்பதை எதிர்க்கின்றனர்.
இவ்வளவு பெரிய கொள்முதல் ஆப்பிளுக்கு முற்றிலும் முன்னோடியில்லாத படியாக இருக்கும். ஒரு விதியாக, ஆப்பிள் மிகவும் சிறிய நிறுவனங்களை வாங்குகிறது, அவை பொது மக்களுக்கு நன்கு தெரியாது மற்றும் அவற்றிற்கு கணிசமாக குறைந்த பணத்தை செலவிடுகின்றன. ஆப்பிள் பெரிய கொள்முதல் செய்வதை எதிர்க்கவில்லை என்று டிம் குக் சமீபத்தில் கூறியிருந்தாலும், சரியான வாய்ப்பு இன்னும் கிடைக்கவில்லை, ஆப்பிள் குவித்துள்ள பெரும் பணத்தில் இருந்து சில நூறு மில்லியன் டாலர்களை அவர் ஏன் செலவிட வேண்டும். இப்போது அது மூன்று பில்லியனுக்கும் அதிகமாக இருக்க வேண்டும், இது ஆப்பிளின் வரலாற்றில் எட்டு மடங்கு பெரிய கையகப்படுத்துதலாக இருக்கும். ஆப்பிள் 18 ஆண்டுகளுக்கு முன்பு $400 மில்லியனுக்கு NeXT ஐ வாங்கியது, ஆனால் அந்த கதை உண்மையில் தற்போதையதை ஒப்பிடவில்லை.
நன்மை தீமைகளின் பட்டியலின் அடிப்படையில், பீட்ஸ் எலெக்ட்ரானிக்ஸ் நிறுவனத்தை ஆப்பிள் நிறுவனம் கையகப்படுத்துவது குறித்த செய்திகள் உண்மையை அடிப்படையாகக் கொண்டதா என்பதை உறுதியாகக் கண்டறிய முடியாது. பார்வை அல்லது இல்லை. தற்போதைய தருணத்தில் - அவர்கள் அதில் ஆர்வமாக இருந்தால் - அவர்கள் ஆப்பிள் நிறுவனத்தில் மட்டுமே அறிந்திருக்கலாம்.
முடிவில், விவாதிக்கப்பட்ட கையகப்படுத்தல் தொடர்பாக தோன்றும் மேலும் ஒரு கவனிப்பைச் சேர்ப்பது சுவாரஸ்யமானது. டாக்டர் ஹெட்ஃபோன்களால் பீட்ஸ் ட்ரே ஒரு ஃபேஷன் துணைப் பொருளாக மாறியது டாக்டர். டிரே, எல்லா காலத்திலும் சிறந்த ஹிப் ஹாப் தயாரிப்பாளர்களில் ஒருவர். மற்றும் வெறும் டாக்டர். ட்ரே, அதன் உண்மையான பெயர் ஆண்ட்ரே ரோமெல்லே யங், அமெரிக்காவில் உள்ள கறுப்பின சமூகத்தின் கவனத்தை ஆப்பிள் நிறுவனத்திற்கு வழங்க முடியும். அமெரிக்க கறுப்பர்களுக்கு, பீட்ஸ் பை டாக்டர் ஹெட்ஃபோன்கள் ஆகிவிட்டது மக்கள்தொகையின் இந்தப் பிரிவினரிடம் ஐபோன் இழக்கும் அதே வேளையில், ட்ரே நம்பர் ஒன் கேஜெட்டாக உள்ளது. அமெரிக்காவில் ஸ்மார்ட்போன் வைத்திருக்கும் கறுப்பின மக்களில் 70 சதவீதத்திற்கும் அதிகமானோர் ஆண்ட்ராய்டு பயன்படுத்துவதாக கூறப்படுகிறது. வணிகத்தில் அயோவின் செல்வாக்கைப் போலவே, டாக்டர். டிரே ஒரு மாற்றத்திற்காக ஆப்பிளுக்கு குறிப்பிடத்தக்க கலாச்சார செல்வாக்கைக் கொண்டு வர முடியும்.
பீட்ஸ் சராசரியாக விளையாடுவதையும், வடிவமைப்பின் காரணமாக யாரோ அவற்றை வாங்குகிறார்கள் என்பதையும் என்னால் ஏற்றுக்கொள்ள முடியாது, பீட்ஸ் எப்போதும் சந்தையில் சிறந்த தரமான ஹெட்ஃபோன்களாக இருந்து வருகிறது, பெரும்பாலான ரெக்கார்டிங் ஸ்டுடியோக்கள் மற்றும் சுயாதீன கலைஞர்கள் அவற்றைச் சொந்தமாக வைத்திருக்கிறார்கள், உங்களைப் பற்றி எனக்குத் தெரியாது ஆனால் நான் துடிப்புடன் நல்ல அனுபவங்கள் உள்ளன
மிகவும் வேடிக்கையான கருத்து
நே.
ஏகேஜி, ஆடியோ-டெக்னிகா, பேயர்டைனமிக், போவர்ஸ்&வில்கின்ஸ், டெனான், கிராடோ, சென்ஹெய்சர், ஷூர், …
உதாரணத்திற்கு, Westone போன்ற ஒரு நிறுவனம் Apple நிறுவனத்திற்கு ஏற்றதாக இருக்கும்... ஆனால் அந்த ஒப்பந்தம் என்னவென்று நமக்குத் தெரியாது, டாக்டர் ட்ரே குக்குடன் பீர் குடிக்கச் செல்கிறார் என்பதற்காக அவர்கள் நிச்சயமாக அத்தகைய பையைக் கொடுக்க மாட்டார்கள்.
இது உண்மையில் ரெக்கார்டிங் ஸ்டுடியோவில் என்ன பதிவு செய்யப்படுகிறது என்பதைப் பொறுத்தது. பீட்டா முக்கியமாக ஹிப்-ஹாப் ஹெட்ஃபோன்கள். அதனால்தான் அவை சிறந்த ஆழம் மற்றும் அழகான சராசரி நடுத்தரங்களைக் கொண்டுள்ளன. ஆனால் ஹிப்-ஹாப் காட்சிக்கு மட்டும் மற்றும் நிறைய பாஸ் இருக்கும் இடத்தில். டிஎன்பி, சில டெக்னோ போன்றவை இருக்கலாம். ஆனால் யாராவது ராக் அல்லது ப்ளூஸ் அல்லது வேறு எதையும் கேட்க விரும்பினால், பீட்ஸ் ஹெட்ஃபோன்கள் பொருத்தமற்றவை
இராஜதந்திர ரீதியாக "சராசரி" என்று கட்டுரை கூறுகிறது. இல்லையெனில், விலைக்கு, அவர்கள் முற்றிலும் கொடூரமாக விளையாடுகிறார்கள். F.Novotný பட்டியலிடப்பட்ட பிராண்டுகள் அர்த்தமுள்ளதாக இருக்கும்.
நான் உண்மையிலேயே உயர்தர இசையைக் கேட்டு, எல்லாவற்றிலும் அதை ரசிக்க விரும்பினால், எந்த சந்தர்ப்பத்திலும் பீட்ஸ் தீர்வாகாது. அந்த மட்டைக்காக, நான் உண்மையில் சில மலிவான ஸ்டுடியோ வயலின்களை வாங்க முடியும், அங்கு வயலின் வாசிப்பது மிகவும் சத்தமாக இருக்கும், முடி சரங்களை கீழே இறக்கி, என் மூக்கில் ஆழமாக வில் சத்தம் கேட்கும்.
ஹிப்-ஹாப் ரசிகர்களுக்கான இந்த ரம்ப் ஆஃப் பீட்ஸ்.
என்னிடம் பீட்ஸ் ப்ரோ உள்ளது … நான் நிச்சயமாக சராசரி ஹெட்ஃபோன்களாக மதிப்பிட மாட்டேன்! மலிவான (அதிக விலையுயர்ந்த) மாதிரிகள் நிச்சயமாக மாற்றுகளைக் கொண்டுள்ளன (எதையும் போன்றவை).