விளம்பரத்தை மூடு

இது Apple, U2 மற்றும் iTunesக்கு சிறந்த PR ஆக இருந்திருக்க வேண்டும். ஆப்பிள் அனைத்து iTunes பயனர்களையும் வழங்கியது இலவச பதிவிறக்கம் வெளியிடப்படாத U2 ஆல்பமான சாங்ஸ் ஆஃப் இன்னசென்ஸ். இந்த இசைக்குழுவின் ரசிகர்களுக்கு நிச்சயமாக ஒரு நல்ல செய்தி, ஆனால் U2 அவர்களின் தேநீர் கப் சரியாக இல்லாத அனைவருக்கும் அல்ல.

ஆப்பிள் 100 மில்லியன் டாலர்களை அப்பாவித்தனமான பாடல்களை விளம்பரப்படுத்தும் பிரச்சாரத்தில் முதலீடு செய்தது, அதன் ஒரு பகுதி நேரடியாக U2 இன் பாக்கெட்டுக்குச் சென்றது, விற்பனையில் இருந்து இழந்த லாபத்திற்கு ஈடுசெய்தது. எல்லாவற்றிற்கும் மேலாக, முதல் சில நாட்களில் இரண்டு மில்லியன் மக்கள் ஆல்பத்தை பதிவிறக்கம் செய்தனர். ஆனால் அவர்களில் எத்தனை பேர் அதைக் கேட்காமலேயே அலைபேசியில் ஆல்பத்தைப் பெற்றிருக்கிறார்கள்? ஆப்பிள் ஒரு பெரிய தவறைச் செய்தது - ஆல்பத்தை இலவசமாகப் பதிவிறக்குவதற்குப் பதிலாக, வாங்கிய ஒவ்வொரு கணக்கிலும் தானாகவே அதைச் சேர்த்தது.

முழு சூழ்நிலையின் தடுமாற்றம் அதில் உள்ளது, பொருத்தமாக பெயரிடப்பட்டது U2கேட். பயனர் இந்த அம்சத்தை இயக்கியிருந்தால், iTunes இலிருந்து வாங்கிய உள்ளடக்கத்தை iOS சாதனங்கள் தானாகப் பதிவிறக்க முடியும். இதன் விளைவாக, இந்த பயனர்கள் தங்கள் இசை ரசனைகளைப் பொருட்படுத்தாமல் U2 ஆல்பத்தை தங்கள் டிஸ்கோகிராஃபியில் பதிவிறக்கம் செய்தனர், ஆப்பிள் அனைவரும் U2 ஐ விரும்ப வேண்டும் என்று கருதியது போல.

உண்மையில், பெரும்பாலான இளைய தலைமுறையினருக்கு U2 கூட தெரியாது. எல்லாவற்றிற்கும் மேலாக, தங்கள் மியூசிக் பிளேலிஸ்ட்டில் தெரியாத இசைக்குழுவைக் கண்டுபிடித்து ஆச்சரியப்படும் கோபமான பயனர்களின் ட்வீட்களுக்கு அர்ப்பணிக்கப்பட்ட ஒரு வலைத்தளம் உள்ளது. யார் u2. இசைக்குழு கணிசமான எண்ணிக்கையிலான எதிர்ப்பு ரசிகர்களையும் கொண்டுள்ளது. அவர்களைப் பொறுத்தவரை, சாங்ஸ் ஆஃப் இன்னோசென்ஸ் கட்டாயமாகச் சேர்ப்பது ஆப்பிளின் வலுவான ஆத்திரமூட்டலாக உணர்ந்திருக்க வேண்டும்.

மற்றொரு சிக்கல் என்னவென்றால், ஆல்பத்தை வெளிப்படையான முறையில் நீக்க முடியாது. இதைச் செய்ய, உங்கள் iPhone, iPad அல்லது iPod touch ஐ iTunes உடன் இணைக்க வேண்டும் மற்றும் சாதனத்துடன் ஒத்திசைக்கப்பட வேண்டிய இசை பட்டியலில் ஆல்பத்தைத் தேர்வுநீக்கவும். மாற்றாக, ஒவ்வொரு டிராக்கிலும் இடதுபுறமாக ஸ்வைப் செய்வதன் மூலம் ஒரு நேரத்தில் ஒரு பாடலை iOS இல் நேரடியாக ஆல்பத்தை நீக்கவும். இருப்பினும், வாங்கிய பாடல்களின் தானியங்கி பதிவிறக்கங்கள் இயக்கப்பட்டிருந்தால், ஆல்பம் மீண்டும் உங்கள் சாதனத்தில் பதிவிறக்கம் செய்யப்படலாம். நீங்கள் ஆல்பத்தை நீக்கவே ஆப்பிள் விரும்பவில்லை என்ற எண்ணத்தை இது கொடுக்கும்.

வெளிப்படையாக, நிலைமை ஆப்பிள் நிறுவனத்திற்கு சங்கடமாக இருந்தது, அது அதன் ஆன்லைன் ஆதரவில் சேர்க்கப்பட்டது அறிவுறுத்தல்கள், உங்கள் மியூசிக் லைப்ரரியில் இருந்து இன்னசென்ஸ் பாடல்களை நீக்குவது மற்றும் உங்கள் சாதனத்தில் U2 மீண்டும் பதிவிறக்கம் செய்வதைத் தடுக்க வாங்கிய இசை பட்டியலிலிருந்து எப்படி நீக்குவது. ஆப்பிள் கூட உருவாக்கியது சிறப்பு பக்கம், ஐடியூன்ஸ் இலிருந்து சாங்ஸ் ஆஃப் இன்னசென்ஸ் முழுவதுமாக நீக்கப்பட்டு ஒரே கிளிக்கில் டிராக்குகளை வாங்கலாம் (இதை மீண்டும் இலவசமாக பதிவிறக்கம் செய்யலாம், ஆனால் அக்டோபர் 13 ஆம் தேதி வரை மட்டுமே, அதன் பிறகு ஆல்பத்திற்கு கட்டணம் விதிக்கப்படும்). குபெர்டினோவில், பிரச்சாரத்தின் முடிவுகள் அவர்களின் தலைமுடியைக் கிழித்துக் கொண்டிருக்க வேண்டும்.

ஆப்பிள் நிச்சயமாக இந்த PR எஸ்கேப்பை ஒரு பொருட்டாக எடுத்துக் கொள்ளாது. ஒவ்வொரு ஐபோன் வெளியீடும் சில சிறிய விவகாரங்களுடன் இருப்பது போல் தெரிகிறது. இது iPhone 4 இல் "Antennagate" ஆகவும், iPhone 4S இல் "Sirigate" ஆகவும், iPhone 5 இல் "Mapsgate" ஆகவும் இருந்தது. குபெர்டினோவில் "ஃபிங்கர்கேட்" ஐ அவர்கள் குறைந்தது 5 வினாடிகளுக்குத் தவிர்த்தனர், ஆப்பிள் ஐடி அதிர்ஷ்டவசமாக பெரும்பாலான மக்களுக்கு நம்பகத்தன்மையுடன் செயல்படுகிறது.

.