ஆண்ட்ரேஜ் ஹோல்ஸ்மேன் இ-புத்தகங்களின் விலைகளைக் கையாள்வதில் ஆப்பிள் நிறுவனம் குற்றவாளி என நிரூபிக்கப்பட்ட அசல் தீர்ப்புக்கு 236 நாட்கள் ஆகின்றன. ஏறக்குறைய முக்கால் வருடத்திற்குப் பிறகு, முழு விஷயமும் மேல்முறையீட்டு நீதிமன்றத்தை அடைந்தது, அங்கு ஆப்பிள் உடனடியாக மேல்முறையீடு செய்தது மற்றும் இப்போது அது தனது வாதங்களை முன்வைத்துள்ளது. அவர் வெற்றிபெற வாய்ப்பு உள்ளதா?
ஆப்பிளின் நிலைப்பாடு தெளிவாக உள்ளது: போட்டி சூழலை உருவாக்க மின் புத்தகங்களின் விலையை உயர்த்துவது அவசியம். ஆனால் அவர்களின் சொந்தத்துடன் விரிவான வாதங்கள் கலிபோர்னியா நிறுவனம் வெற்றிபெறுமா என்பது தெளிவாக இல்லை.
இது அனைத்தும் கடந்த ஆண்டு ஜூலையில் தொடங்கியது, அல்லது அந்த நேரத்தில் நீதிபதி டெனிஸ் கோட் ஆப்பிள் குற்றவாளி என்று முடிவு செய்தது. ஐந்து புத்தக வெளியீட்டாளர்களுடன், ஆப்பிள் இ-புத்தக விலையை கையாள்வதாக குற்றம் சாட்டப்பட்டுள்ளது. ஐந்து வெளியீட்டாளர்கள் - Hachette, Macmillan, Penguin, HarperCollins மற்றும் Simon & Schuster - தீர்க்க முடிவு செய்து $164 மில்லியன் செலுத்த முடிவு செய்தாலும், ஆப்பிள் போராடி தோற்றது. எவ்வாறாயினும், எதிர்பார்த்தபடி, குபெர்டினோவைச் சேர்ந்த நிறுவனம் மேல்முறையீடு செய்தது மற்றும் வழக்கு இப்போது மேல்முறையீட்டு நீதிமன்றத்தால் கையாளப்படுகிறது.
ஆப்பிள் நுழைவதற்கு முன்பு, அமேசான் விலைகளை ஆணையிட்டது
ஆப்பிள் இ-புத்தகச் சந்தையில் நுழைவதற்கு முன்பு, கிட்டத்தட்ட எந்தப் போட்டியும் இல்லை. அமேசான் மட்டுமே இருந்தது, மேலும் அது $9,99 க்கு பெஸ்ட்செல்லர்களை விற்பனை செய்தது, மற்ற புதுமைகளின் விலைகள் "பொதுவாக போட்டி என்று கருதப்படுவதை விட குறைவாக இருந்தன" என்று ஆப்பிள் மேல்முறையீட்டு நீதிமன்றத்தில் தனது அறிக்கையில் எழுதியது. "நம்பிக்கைக்கு எதிரான சட்டங்கள் எல்லா விலையிலும் குறைந்த விலையை உறுதி செய்வதற்காக இல்லை, மாறாக போட்டியை அதிகரிக்க."
[su_pullquote align=”வலது”]ஆப்பிளின் மிகவும் விருப்பமான தேசத்தின் விதி, அது மீண்டும் போட்டியை எதிர்கொள்ள வேண்டியதில்லை என்பதை உறுதி செய்தது.[/su_pullquote]
ஆப்பிள் சந்தையில் நுழைந்தபோது, இ-புத்தகங்களை விற்பனை செய்வதை லாபகரமாக மாற்ற பல வெளியீட்டாளர்களுடன் ஒப்பந்தம் செய்தது. ஒரு இ-புத்தகத்தின் விலை $12,99 மற்றும் $14,99 க்கு இடையில் நிர்ணயிக்கப்பட்டது, மேலும் இந்த ஒப்பந்தத்தில் அதிகம் விற்பனையாகும் ஷரத்து அடங்கியது "இ-புத்தகங்கள் ஆப்பிள் ஸ்டோரில் கிடைக்கும் குறைந்த சந்தை விலையில் விற்கப்படும் என்பதற்கு உத்தரவாதம்" என்று அவர் எழுதினார். நீதிபதி கோட். இதன் காரணமாக, அமேசானின் கிண்டில் கடையில் மின் புத்தகங்களின் விலையை பதிப்பாளர்கள் உயர்த்த வேண்டியிருந்தது.
ஆப்பிளின் மிகவும் விருப்பமான தேசத்தின் விதியானது "மின் புத்தகங்களை விற்பனை செய்வதில் போட்டியை மீண்டும் எதிர்கொள்ள வேண்டியதில்லை, அதே நேரத்தில் வெளியீட்டாளர்களை ஏஜென்சி மாதிரியை ஏற்கும்படி கட்டாயப்படுத்தியது" என்று கோட் எழுதினார். ஏஜென்சி மாதிரியில், வெளியீட்டாளர்கள் தங்கள் புத்தகத்திற்கு எந்த விலையையும் நிர்ணயம் செய்யலாம், ஆப்பிள் எப்போதும் 30 சதவீத கமிஷனை எடுக்கும். அதுவரை அமேசான் எவ்வாறு செயல்பட்டது, பதிப்பாளர்களிடம் இருந்து புத்தகங்களை வாங்கி, அதன்பிறகு சொந்த விலையில் விற்று வந்தது என்பதற்கு இது நேர் எதிரானது.
ஆப்பிள்: நாங்கள் வந்த பிறகு விலை குறைந்தது
இருப்பினும், ஈ-புத்தகங்களின் விலைகளைக் கையாள முயற்சிப்பதாக ஆப்பிள் மறுக்கிறது. "ஆப்பிளின் ஏஜென்சி ஒப்பந்தங்கள் மற்றும் பேச்சுவார்த்தை யுக்திகள் சட்டப்பூர்வமானவை என்று நீதிமன்றம் கண்டறிந்தாலும், வெளியீட்டாளர்களின் புகார்களைக் கேட்டு, $9,99க்கும் அதிகமான விலைக்கு அவர்களின் திறந்தநிலையை ஏற்றுக்கொள்வதன் மூலம், ஆப்பிள் முதல் ஆய்வுக் கூட்டங்களுக்கு முன்னதாகவே தொடர்ந்து சதியில் ஈடுபட்டது. டிசம்பர் 2009 நடுப்பகுதியில். டிசம்பர் 2009 இல் அல்லது வேறு எந்த நேரத்திலும் வெளியீட்டாளர்கள் எந்த சதித்திட்டத்திலும் ஈடுபட்டதாக ஆப்பிள் அறிந்திருக்கவில்லை. சர்க்யூட் நீதிமன்றத்தின் கண்டுபிடிப்புகள், ஆப்பிள் வெளியீட்டாளர்களுக்கு ஒரு சில்லறை வணிகத் திட்டத்தை வழங்கியது என்பதைக் காட்டுகிறது, அது அமேசான் மீது விரக்தியடைந்ததால், அதன் சொந்த நலன்கள் மற்றும் வெளியீட்டாளர்களை ஈர்க்கும். ஆப்பிள் சந்தையின் அதிருப்தியைப் பயன்படுத்திக் கொண்டு, சந்தையில் நுழைந்து அமேசானுடன் சண்டையிடுவதற்காக சட்டத்தின்படி ஏஜென்சி ஒப்பந்தங்களில் நுழைவது சட்டவிரோதமானது அல்ல."
புதிய தலைப்புகளின் விலைகள் உயர்ந்திருந்தாலும், டிசம்பர் 2009 மற்றும் டிசம்பர் 2011 க்கு இடைப்பட்ட இரண்டு ஆண்டுகளில் அனைத்து வகையான மின் புத்தகங்களின் சராசரி விலை $8 லிருந்து $7 க்கும் குறைவாகக் குறைந்துள்ளது என்று Apple எதிர்க்கிறது. ஆப்பிளின் கூற்றுப்படி, நீதிமன்றம் கவனம் செலுத்த வேண்டியது இதுதான், ஏனெனில் இது வரை கோட் முக்கியமாக புதிய தலைப்புகளின் விலைகளைக் குறிப்பிட்டார், ஆனால் முழு சந்தையிலும் அனைத்து வகையான மின் புத்தகங்களிலும் விலைகளைக் குறிப்பிடவில்லை.
[su_pullquote align=”இடது”]நீதிமன்ற உத்தரவு அரசியல் சாசனத்துக்கு எதிரானது, அதை ரத்து செய்ய வேண்டும்.[/su_pullquote]
அமேசான் 2009 இல் அனைத்து மின் புத்தகங்களிலும் கிட்டத்தட்ட 90 சதவீதத்தை விற்றது, 2011 இல் Apple மற்றும் Barnes & Noble ஆகியவை முறையே 30 மற்றும் 40 சதவீத விற்பனையைப் பெற்றன. "ஆப்பிள் வருவதற்கு முன்பு, அமேசான் மட்டுமே விலைகளை நிர்ணயித்த ஒரே மேலாதிக்க வீரர். அந்த நேரத்தில் பார்ன்ஸ் & நோபல் பெரும் இழப்புகளை எதிர்கொண்டார்; அதன்பிறகு, ஆயிரக்கணக்கான வெளியீட்டாளர்கள் தோன்றி, போட்டியின் கட்டமைப்பிற்குள் தங்கள் விலைகளை நிர்ணயம் செய்யத் தொடங்கினர், ”என்று ஆப்பிள் எழுதினார், இது ஏஜென்சி மாதிரியின் வருகை விலையில் குறைந்துள்ளது என்று கூறுகிறது.
மாறாக, அமேசானின் $9,99 விலையானது "சிறந்த சில்லறை விலை" மற்றும் வாடிக்கையாளர்களுக்கு ஒரு நன்மையை வழங்கும் என்று நீதிமன்றத்தின் கூற்றுடன் ஆப்பிள் உடன்படவில்லை. ஆப்பிளின் கூற்றுப்படி, நம்பிக்கையற்ற சட்டங்கள் "மோசமான" சில்லறை விலைகளுக்கு எதிராக "சிறந்த" சில்லறை விலைகளை ஆதரிக்கவில்லை, மேலும் அவை எந்த விலை தரங்களையும் அமைக்கவில்லை.
தீர்ப்பு மிகவும் தண்டனைக்குரியது
இரண்டு மாதங்களுக்குப் பிறகு அவரது முடிவு கோட் தண்டனையை அறிவித்தார். இ-புத்தக வெளியீட்டாளர்களுடன் மிகவும் விருப்பமான-நாட்டு ஒப்பந்தங்கள் அல்லது மின்புத்தக விலைகளைக் கையாள அனுமதிக்கும் ஒப்பந்தங்களில் ஈடுபடுவதிலிருந்து ஆப்பிள் தடைசெய்யப்பட்டது. வெளியீட்டாளர்களுடனான தொடர்புகளைப் பற்றி மற்ற வெளியீட்டாளர்களுக்குத் தெரிவிக்க வேண்டாம் என்று கோட் ஆப்பிளுக்கு உத்தரவிட்டார், இது ஒரு புதிய சதியின் சாத்தியமான வெளிப்பாட்டைக் கட்டுப்படுத்தும். அதே நேரத்தில், ஆப் ஸ்டோரில் உள்ள பிற பயன்பாடுகள் வைத்திருந்த அதே விற்பனை விதிமுறைகளை ஆப்பிள் மற்ற வெளியீட்டாளர்களுக்கு அவர்களின் பயன்பாடுகளில் அனுமதிக்க வேண்டும்.
ஆப்பிள் இப்போது ஒரு தெளிவான நோக்கத்துடன் மேல்முறையீட்டு நீதிமன்றத்திற்கு வந்துள்ளது: நீதிபதி டெனிஸ் கோட்டின் முடிவை ரத்து செய்ய விரும்புகிறார். "இந்தத் தடையானது தேவையற்ற தண்டனைக்குரியது, மிகைப்படுத்தக்கூடியது மற்றும் அரசியலமைப்பிற்கு விரோதமானது மற்றும் அது காலி செய்யப்பட வேண்டும்" என்று ஆப்பிள் மேல்முறையீட்டு நீதிமன்றத்திற்கு எழுதியது. "ஆப்பிளின் உத்தரவு, குற்றம் சாட்டப்பட்ட வெளியீட்டாளர்களுடனான ஒப்பந்தங்களை மாற்றியமைக்க அறிவுறுத்துகிறது, இருப்பினும் அந்த ஒப்பந்தங்கள் வெளியீட்டாளர்களின் நீதிமன்ற தீர்வுகளின் அடிப்படையில் ஏற்கனவே மாற்றப்பட்டுள்ளன. அதே நேரத்தில், இந்த ஒழுங்குமுறை ஆப் ஸ்டோரை ஒழுங்குபடுத்துகிறது, இது வழக்கு அல்லது ஆதாரத்துடன் எந்த தொடர்பும் இல்லை."
விரிவான ஆவணத்தில் கோட்டின் ஒரு வெளிப்புற மேற்பார்வையாளரும் அடங்குவர் கடந்த அக்டோபர் மாதம் பயன்படுத்தப்பட்டது மற்றும் ஆப்பிள் ஒப்பந்தத்தின்படி அனைத்தையும் நிறைவேற்றியதா என்பதை மேற்பார்வையிட வேண்டும். இருப்பினும், மைக்கேல் ப்ரோம்விச் மற்றும் ஆப்பிள் இடையேயான ஒத்துழைப்பு எல்லா நேரத்திலும் நீடித்த சர்ச்சைகளுடன் இருந்தது, எனவே கலிஃபோர்னிய நிறுவனம் அவரை அகற்ற விரும்புகிறது. "அமெரிக்காவின் மிகவும் போற்றப்படும், ஆற்றல்மிக்க மற்றும் வெற்றிகரமான தொழில்நுட்ப நிறுவனங்களில் ஒன்று' தொடர்பாக இங்குள்ள கண்காணிப்பு சட்டப்பூர்வமாக சமமற்றதாக உள்ளது. வெளியீட்டாளர்களின் தீர்வில், எந்த கண்காணிப்பாளரும் ஈடுபடவில்லை, மேலும் தன்னை 'வெட்கமற்றவர்' எனக் காட்டி, நீதிமன்றத்திற்குச் சென்று மேல்முறையீடு செய்ய முடிவெடுத்த ஆப்பிள் நிறுவனத்திற்கு ஒரு தண்டனையாக கண்காணிப்பு இங்கு பயன்படுத்தப்படுகிறது.
