ஆண்ட்ரேஜ் ஹோல்ஸ்மேன் இது ஒரு சந்தைப்படுத்துபவரின் கனவாகவோ அல்லது PR துறையின் கனவாகவோ இருக்கலாம். கருத்துக்கள் வேறுபடுகின்றன, ஆனால் ஒன்று நிச்சயம் ஞாயிறு உதயமாகும், இது ஆப்பிள் நிறுவனத்தால் உருவாக்கப்பட்டது பாடகர் டெய்லர் ஸ்விஃப்ட் அவருக்கு ஒரு திறந்த கடிதத்திற்குப் பிறகு, அதன் புதிய மியூசிக் ஸ்ட்ரீமிங் சேவையான ஆப்பிள் மியூசிக்கிற்கு பெரும் விளம்பரத்தைப் பெற்றுள்ளது. சரியாக ஒரு வாரத்தில் இது தொடங்கும்.
Od ஆப்பிள் மியூசிக்கை அறிமுகப்படுத்துகிறது ஜூன் மாத தொடக்கத்தில், Spotify, Google Music, Pandora, Tidal அல்லது Rdio போன்ற நிறுவப்பட்ட நிறுவனங்கள் ஏற்கனவே செயல்படும் சந்தையில் கலிஃபோர்னிய நிறுவனம் வெற்றிபெற முடியுமா என்பது பற்றிய உணர்ச்சிகரமான விவாதங்கள் உள்ளன, மேலும் வெவ்வேறு வாதங்கள் செய்யப்படுகின்றன. எவ்வாறாயினும், உண்மையில், ஆப்பிள் மியூசிக் யாரை, எப்படி தாக்கும் என்பதை இதுவரை யாருக்கும் தெரியாது.
புதிய இசை சேவை அறிமுகப்படுத்தப்பட்ட WWDC முக்கிய உரையே மிகவும் சர்ச்சைக்குரியதாக இருந்தது. மேடையில் பல முகங்கள் தோன்றினாலும், ஆப்பிள் மியூசிக் படிப்படியாக ஜிம்மி அயோவின், ட்ரெண்ட் ரெஸ்னர், டிரேக் மற்றும் எடி கியூ ஆகியோரால் பிரதிநிதித்துவப்படுத்தப்பட்டாலும், அவர்கள் புதிய தயாரிப்பை முழுமையாக விற்கத் தவறிவிட்டனர்.
[do action=”citation”]ஆப்பிளுக்கு இன்னும் இசைத்துறையில் அவ்வளவு சக்தி இருக்கிறதா?[/do]
கடந்த வாரத்தில், Apple Music தொடர்பான விவாதம் இறுதியாக வேறு எங்கோ சென்றுவிட்டது. அத்தகைய சேவைக்குப் பதிலாக, கலைஞர்கள் தங்கள் பாடல்களின் பின்னணிக்கு எவ்வாறு ஈடுசெய்யப்படுவார்கள் என்பது பெரிய அளவில் விவாதிக்கத் தொடங்கியது, மேலும் அனைத்தும் ஒரே புள்ளியில் முடிந்தது - இலவச மூன்று மாத சோதனைக் காலம், இதன் போது ஆப்பிள் முதலில் திட்டமிடப்பட்டது கலைஞர்களுக்கு ஒரு சதம் கூட கொடுக்கவில்லை.
பொதுவாக இதேபோன்ற சூழ்நிலைகளில் பிடிவாதமாக இருந்தாலும், ஆப்பிள் ஞாயிற்றுக்கிழமை சில மணிநேரங்களுக்குள் திரும்பியது, அது இன்றைய மிகவும் வெற்றிகரமான பாடகர்களில் ஒருவரான டெய்லர் ஸ்விஃப்ட் தலைமையிலான இசை சமூகத்தின் புகார்களுக்கு மிகவும் நெகிழ்வாக பதிலளித்தது. ஆப்பிள் மியூசிக் புதிய வாடிக்கையாளர்களை கவர்ந்திழுக்கும் மூன்று மாதங்களில் கலைஞர்களுக்கு அவர்களின் பணிக்கு ஊதியம் வழங்கப்படாது என்பது தனக்கு பிடிக்கவில்லை என்று அவர் ஆப்பிளுக்கு ஒரு திறந்த கடிதத்தில் எழுதினார்.
டெய்லர் ஸ்விஃப்ட் இலவச (விளம்பர ஆதரவு இருந்தாலும்) ஸ்ட்ரீமிங் சேவைகளுக்கு எதிராக பிரச்சாரம் செய்பவராக அறியப்படுகிறார். அவரது கருத்துப்படி, எந்தவொரு ஸ்ட்ரீமிங்கிற்கும் பயனர்கள் பாரம்பரிய இசை வாங்குவதைப் போலவே பணம் செலுத்த வேண்டும், இதனால் கலைஞர்கள் தங்களுக்குத் தகுதியான வெகுமதிகளைப் பெற முடியும். அந்த கணக்கில் தான், ஒரு வகையான எதிர்ப்பாக, குறைந்தபட்சம் தனது கடைசி ஆல்பமான 1989 ஐ எந்த ஸ்ட்ரீமிங் சேவைக்கும் வழங்க வேண்டாம் என்று முடிவு செய்தார்.
டைடலின் நிலை இதுதான், மறுபுறம் டெய்லர் ஸ்விஃப்ட்டின் ஸ்வீடிஷ் ஸ்பாட்டிஃபை அதன் இலவச பதிப்பின் காரணமாக எதுவும் இல்லை. அமெரிக்க பாப் ஸ்டாரிடமிருந்து ஆப்பிள் கூட இதுவரை விதிவிலக்கைப் பெறவில்லை, ஆனால் இப்போது டெய்லர் ஸ்விஃப்டைத் தங்கள் சேவையை அறிமுகப்படுத்துவதற்கு முந்தைய வாரத்தில் டெய்லர் ஸ்விஃப்டைத் தங்கள் பக்கம் திருப்ப முடியுமா என்பதை அனைவரும் உன்னிப்பாகக் கவனித்து வருகின்றனர். இது ஒரு வெற்றியாக இருக்கும், சமீபத்திய வினோதங்கள் கூட, அவற்றை நாம் நேர்மறையாகவோ அல்லது எதிர்மறையான PR ஆகவோ கருதினாலும், அது மதிப்புக்குரியதாக இருக்கும்.
ஆப்பிள் எப்போதுமே பிரத்தியேக தலைப்புகளில் குறைந்த பட்சம் கட்டமைத்துள்ளது - அனைவருக்கும் ஒரு விஷயமாக, ஐடியூன்ஸ் இல் "டிஜிட்டல்" பீட்டில்ஸ் கிடைப்பதைக் குறிப்பிடுவோம் - மேலும் ஆப்பிள் மியூசிக் மூலம், வேறு எங்கும் காண முடியாத கலைஞர்களை ஈர்க்க விரும்புகிறது. பெயர்கள் என்ன என்பது இன்னும் தெளிவாகத் தெரியவில்லை என்றாலும், டெய்லர் ஸ்விஃப்ட்டின் சமீபத்திய ஆல்பம் சந்தேகத்திற்கு இடமின்றி ஆப்பிள் மியூசிக்கிற்கான ஒரு காட்சிப் பொருளாக இருக்கும்.
ஆப்பிளைப் பொறுத்தவரை, இது பல்லாயிரக்கணக்கான வாடிக்கையாளர்களை எளிதாகக் குறிக்கும், ஏனெனில் அவர்களால் 1989 ஆல்பத்தை வேறு எங்கும் இயக்க முடியாது (இது 4,5 மில்லியனுக்கும் அதிகமான பிரதிகள் விற்பனையானது மற்றும் கடந்த ஆண்டு மற்றும் இந்த ஆண்டு அமெரிக்காவில் அதிகம் விற்பனையான ஆல்பமாகும்) , மேலும் இது இசை உலகில் ஆப்பிளின் ஆற்றலை உறுதிப்படுத்தும். டெய்லர் ஸ்விஃப்ட் தனது முழு பட்டியலை ஸ்ட்ரீமிங் செய்வது குறித்து ஒன்றுக்கு மேற்பட்ட நிறுவனங்கள் நிச்சயமாக பேச்சுவார்த்தை நடத்தியது, ஆனால் இப்போது ஆப்பிள் இந்த விளையாட்டை XNUMX வயதான பாடகரை நேர்மறையான அர்த்தத்தில் உறுதியாக உடைக்கக்கூடிய நிலைக்கு கொண்டு வந்துள்ளது.
டெய்லர் ஸ்விஃப்ட் தனது கடிதத்தில் ஆப்பிளை விமர்சித்தாலும், கலிபோர்னியா நிறுவனத்தின் மீது தனக்கு மிகுந்த மரியாதை இருப்பதாகவும், அனைவரின் நலனுக்காகவும் இறுதியாக ஸ்ட்ரீமிங்கை சரியாகச் செய்ய ஆப்பிளே முடியும் என்றும் அவர் நம்புகிறார். எடி கியூ தனது வேண்டுகோளுக்கு ஃபிளாஷ் பதிலளித்து, அந்த தருணம் வரை யாரும் எதிர்பார்க்காத அளவுக்கு பாடகரை சந்திக்க வெளியே வந்தபோது, இரு தரப்பும் ஒருவரையொருவர் அறைவதற்கு எல்லாம் சரியான பாதையில் உள்ளது.
இருப்பினும், இது இன்னும் நடக்கவில்லை. 1989 ஆல்பம் பிரத்தியேகமாக "ஆஃப்லைனில்" தொடர்கிறது மற்றும் ஆப்பிள் நிர்வாகிகள் பேச்சுவார்த்தைகளில் பரபரப்பான நேரத்தில் உள்ளனர். இன்னும் ஒரு வாரத்தில் ஆப்பிள் மியூசிக்கில் டெய்லர் ஸ்விஃப்ட் தோன்றுவார் என்று அவர்கள் வெற்றிகரமாக அறிவித்தால், ஆல்பம் 1989 உட்பட, அது மிகப்பெரிய வெற்றியைப் பெறும், மேலும் பல மில்லியன் பணத்தை ஆப்பிள் தியாகம் செய்கிறது என்ற எதிர்மறையான விளம்பரம் மறந்துவிடும். ஆனால் இசைத்துறையில் ஆப்பிள் நிறுவனத்திற்கு இன்னும் அந்த அளவு சக்தி இருக்கிறதா? ஜிம்மி அயோவின் உதவுவாரா?
இது ஒரு முன் ஏற்பாடு செய்யப்பட்ட நாடகம் அல்ல, புதிய சேவையின் கவனத்தை எவ்வாறு ஈர்ப்பது. இதற்கு நன்றி, இது ஒவ்வொரு சாத்தியமான தளத்திலும் இலவசமாகவும் எழுதப்பட்டது :)
அது உண்மையாக இருந்தால், ஆப்பிளின் மார்க்கெட்டிங் துறைக்கு தம்ஸ் அப்….
அதைத்தான் நான் நம்புகிறேன். இது ஆப்பிளின் சரியான சந்தைப்படுத்தலுக்கு பொருந்தும், இது முதல் பார்வையில் தெரியவில்லை.
டெய்லர் ஸ்விஃப்ட் யார்?
டெய்லர் ஷிட் :-டி
அதனால் ஆல்பம் கேட்டேன்... கலை என்று சொல்ல முடியாது....