அமயா டோமன் ஆண்டு 1997, மற்றும் ஆப்பிள் நிறுவனத்தின் அப்போதைய தலைமை நிர்வாக அதிகாரி ஸ்டீவ் ஜாப்ஸ், மேக்வேர்ல்ட் எக்ஸ்போவில் ஆப்பிள் நிறுவனத்தின் புத்தம் புதிய முழக்கத்தை "வித்தியாசமாக சிந்தியுங்கள்" எனப் பாடினார். மற்றவற்றுடன், தோல்வியுற்ற ஆண்டுகளின் இருண்ட சகாப்தம் இறுதியாக முடிந்துவிட்டது என்றும், குபெர்டினோ நிறுவனம் சிறந்த எதிர்காலத்தை நோக்கிச் செல்லத் தயாராக உள்ளது என்றும் ஆப்பிள் முழு உலகிற்கும் சொல்ல விரும்புகிறது. ஆப்பிளின் புதிய கட்டத்தின் ஆரம்பம் எப்படி இருந்தது? விளம்பரம் மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் இங்கு என்ன பங்கு வகித்தன?
திரும்பும் நேரம்
1997 ஆம் ஆண்டு மற்றும் நிறுவனத்தின் புதிய முழக்கத்தின் அதிகாரப்பூர்வ அறிமுகம் வெற்றிகரமான "1984" இடத்திலிருந்து மிகவும் பிரபலமான ஆப்பிள் விளம்பர பிரச்சாரங்களில் ஒன்றின் தொடக்கத்தை அறிவித்தது. "வித்தியாசமாக சிந்தியுங்கள்" என்பது பல வழிகளில் தொழில்நுட்ப சந்தையின் வெளிச்சத்திற்கு ஆப்பிள் கண்கவர் திரும்புவதற்கான அடையாளமாக இருந்தது. ஆனால் அது பல மாற்றங்களின் அடையாளமாகவும் மாறியது. ஸ்பாட் "திங்க் டிஃபரென்ட்" என்பது ஆப்பிளின் முதல் விளம்பரமாகும், இதன் உருவாக்கத்தில் பத்து ஆண்டுகளுக்கும் மேலாக TBWA Chiat/Dே பங்கேற்றது. "லெம்மிங்ஸ்" வணிகத்தின் தோல்விக்குப் பிறகு, ஆப்பிள் நிறுவனம் முதலில் 1985 இல் அதிலிருந்து பிரிந்தது, அதை போட்டி நிறுவனமான BBDO உடன் மாற்றியது. ஆனால் ஜாப்ஸ் நிறுவனத்தின் தலைவருக்கு திரும்பியவுடன் எல்லாம் மாறியது.
https://www.youtube.com/watch?v=cFEarBzelBs
"வித்தியாசமாக சிந்தியுங்கள்" என்ற முழக்கம், TBWA Chiat/Day ஏஜென்சியின் நகல் எழுத்தாளரான கிரேக் டானிமோட்டோவின் படைப்பு. இருப்பினும், முதலில், டானிமோட்டோ டாக்டர் பாணியில் கணினிகளைப் பற்றிய ஒரு ரைம் யோசனையுடன் விளையாடினார். சியூஸ். கவிதை பிடிக்கவில்லை, ஆனால் டானிமோடோ அதில் இரண்டு வார்த்தைகளை விரும்பினார்: "வித்தியாசமாக சிந்தியுங்கள்". கொடுக்கப்பட்ட சொல் சேர்க்கை இலக்கண ரீதியாக சரியாக இல்லை என்றாலும், தனிமோட்டோ தெளிவாக இருந்தது. "இது என் இதயத் துடிப்பைத் தவிர்க்கச் செய்தது, ஏனெனில் இந்த யோசனையை யாரும் ஆப்பிள் நிறுவனத்திடம் தெரிவிக்கவில்லை" என்று டானிமோட்டோ கூறினார். "நான் தாமஸ் எடிசனின் படத்தைப் பார்த்து, 'வித்தியாசமாக சிந்தியுங்கள்' என்று நினைத்தேன். பின்னர் நான் எடிசனின் சிறிய ஓவியத்தை உருவாக்கி, அதன் அருகில் அந்த வார்த்தைகளை எழுதி, ஒரு சிறிய ஆப்பிள் லோகோவை வரைந்தேன், ”என்று அவர் மேலும் கூறினார். திங்க் டிஃபெரண்ட் ஸ்பாட்டில் ஒலிக்கும் "இங்கே பைத்தியம் பிடித்தவர்கள்" என்ற உரை மற்ற நகல் எழுத்தாளர்களால் எழுதப்பட்டது - ராப் சில்டானென் மற்றும் கென் செகல், "ஐமாக் என்று பெயரிட்ட மனிதர்" என்று மற்றவர்களிடையே பிரபலமானார்.
பார்வையாளர்கள் ஏற்றுக்கொண்டனர்
Macworld Expo நேரத்தில் பிரச்சாரம் தயாராக இல்லை என்றாலும், அதன் முக்கிய வார்த்தைகளை அங்குள்ள பார்வையாளர்களிடம் சோதிக்க ஜாப்ஸ் முடிவு செய்தார். இன்றும் பேசப்படும் ஒரு பழம்பெரும் விளம்பரத்திற்கான அடித்தளத்தை அவர் அமைத்தார். "ஆப்பிளைப் பற்றி, பிராண்ட் மற்றும் நம்மில் பலருக்கு அந்த பிராண்ட் என்ன அர்த்தம் என்பதைப் பற்றி நான் கொஞ்சம் சொல்ல விரும்புகிறேன். உங்களுக்கு தெரியும், ஆப்பிள் கம்ப்யூட்டரை வாங்க நீங்கள் எப்போதும் கொஞ்சம் வித்தியாசமாக இருக்க வேண்டும் என்று நினைக்கிறேன். நாங்கள் ஆப்பிள் II ஐக் கொண்டு வந்தபோது, கணினிகளைப் பற்றி வித்தியாசமாக சிந்திக்கத் தொடங்க வேண்டியிருந்தது. கம்ப்யூட்டர்கள் பொதுவாக மாபெரும் அறைகளை எடுக்கும் திரைப்படங்களில் நீங்கள் பார்க்கக்கூடிய ஒன்று. அவை உங்கள் மேசையில் இருக்கக்கூடியவை அல்ல. தொடங்குவதற்கு எந்த மென்பொருளும் கூட இல்லாததால் நீங்கள் வித்தியாசமாக சிந்திக்க வேண்டியிருந்தது. முன்பு கணினி இல்லாத பள்ளிக்கு முதல் கணினி வந்தபோது, நீங்கள் வித்தியாசமாக சிந்திக்க வேண்டியிருந்தது. நீங்கள் உங்கள் முதல் மேக்கை வாங்கியபோது வித்தியாசமாக யோசித்திருக்க வேண்டும். இது முற்றிலும் மாறுபட்ட கணினி, இது முற்றிலும் மாறுபட்ட முறையில் வேலை செய்தது, உங்கள் மூளையின் முற்றிலும் வேறுபட்ட பகுதி வேலை செய்ய வேண்டும். மேலும் கணினி உலகிற்கு வித்தியாசமாக சிந்தித்த பலரையும் அவர் திறந்து வைத்தார்... மேலும் ஆப்பிள் கம்ப்யூட்டரை வாங்க நீங்கள் இன்னும் வித்தியாசமாக சிந்திக்க வேண்டும் என்று நினைக்கிறேன்.
ஆப்பிளின் "வித்தியாசமாக சிந்தியுங்கள்" பிரச்சாரம் 2002 இல் iMac G4 இன் வருகையுடன் முடிவுக்கு வந்தது. ஆனால் அதன் முக்கிய முழக்கத்தின் செல்வாக்கு இன்னும் உணரப்பட்டது - பிரச்சாரத்தின் ஆவி, 1984 ஆம் ஆண்டின் இடத்தைப் போலவே நீடித்தது.ஆப்பிளின் தற்போதைய தலைமை நிர்வாக அதிகாரி டிம் குக், "வித்தியாசமாக சிந்தியுங்கள்" வணிகத்தின் பல பதிவுகளை இன்னும் வைத்திருக்கிறார் என்பது அறியப்படுகிறது. அவரது அலுவலகம்.
ஆதாரம்: மேக் சட்ட்
