ஆண்ட்ரேஜ் ஹோல்ஸ்மேன் கடந்த கோடையில் ஆப்பிள் நீதிமன்ற வழக்கில் தோற்றார், இது செயற்கையாக மின் புத்தகங்களின் விலையை உயர்த்துவதாக இருந்தது, ஆனால் இது வரை அவர் அதற்கு ஒரு சதம் கூட கொடுக்க வேண்டியதில்லை. ஆனால் இப்போது விஷயங்கள் நகர்கின்றன, ஆப்பிள் $840 மில்லியன் வரை செலுத்த வேண்டும் என்று வாதி விரும்புகிறார்.
நுகர்வோர்கள் மற்றும் வழக்கில் தொடர்புடைய 33 அமெரிக்க மாநிலங்களைப் பிரதிநிதித்துவப்படுத்தும் ஸ்டீவ் பெர்மன், மின்புத்தகங்களை வாங்க iPad மற்றும் iBookstore அறிமுகப்படுத்தப்பட்ட பிறகு, நுகர்வோர் $280 கூடுதலாகச் செலவிட வேண்டியிருந்தது என்று கூறுகிறார். இருப்பினும், பெர்மனின் கூற்றுப்படி, சேதங்களை இந்த தொகையுடன் மாற்றுவது போதாது, கலிஃபோர்னிய நிறுவனம் மூன்று மடங்கு வரை செலுத்த வேண்டும். வரவிருக்கும் நீதிமன்ற நடவடிக்கைகளில் இதைத்தான் அவர் கேட்பார்.
ஆப்பிளின் சாட்சிகளில் ஒருவரின் கூற்றுப்படி, பல இ-புத்தக விற்பனையாளர்களுடன் ஆப்பிள் பயன்படுத்திய ஏஜென்சி மாடல் டாலர் விலையை 14,9 சதவீதம் உயர்த்தியது. அமேசான் இ-புத்தகங்களை விற்ற வழக்கமான $9,99க்குப் பதிலாக ஆப்பிள் ஒவ்வொரு புத்தகத்திற்கும் $12,99 வசூலித்தது. அந்த சதவீதம் $231 மில்லியன் சேதத்தை குறிக்கும், ஆனால் பெர்மனின் கூற்றுப்படி, ஸ்டான்போர்ட் பொருளாதார வல்லுநரான அவரது சாட்சியை மேற்கோள் காட்டி, சதவீத அதிகரிப்பு இன்னும் அதிகமாக உள்ளது - 18,1%, மொத்தம் $280 மில்லியன்.
பெர்னான், சோதனைக்குப் பிறகு ஆப்பிள் மூன்று மடங்கு தொகையை செலுத்த வேண்டும் என்று பரிசீலிப்பார், இதனால் பணத்தை பல்வேறு மாநிலங்கள் மற்றும் ஆப்பிள் மீது வழக்குத் தொடரும் வாடிக்கையாளர்களுக்கு இடையே நியாயமான முறையில் பிரிக்க முடியும். நீதிபதி டெனிஸ் கோட் உண்மையில் அப்படி முடிவு செய்தால், அது ஆப்பிளுக்கு அதிக பிரச்சனையாக இருக்காது, ஏனெனில் $840 மில்லியன் கடந்த ஆண்டு இறுதியில் அதன் நிதி கையிருப்பில் அரை சதவீதம் மட்டுமே.
மின்னணு புத்தகங்கள் தொடர்பான வழக்கு கடந்த ஆண்டு கோடையில் இருந்து இழுத்தடிக்கப்பட்டு வருகிறது. அப்போதிருந்து, ஏகபோக எதிர்ப்பு தொடர்ந்து தீக்கு உட்பட்டது கண்காணிப்பாளர் மைக்கேல் ப்ரோம்விச், இதில் ஆப்பிள் உள்ளது பெரிய பிரச்சனைகள் மற்றும் அவள் இறுதியாக இரண்டு வாரங்களுக்கு முன்பு மேல்முறையீட்டு நீதிமன்றத்தால் தற்காலிகமாக இடைநிறுத்தப்பட்டது.
ஒரு புதிய நீதிமன்ற நடவடிக்கை, இதில் இழப்பீடு கணக்கிடப்பட வேண்டும், இது ஆப்பிள் நிறுவனத்திடம் இருந்து கோரப்படும், இந்த ஆண்டு மே மாதம் திட்டமிடப்பட்டுள்ளது.
ஒரு பேக்கரியில் ஒரு ரோலுக்கு ஒரு கடையில் 3 கிரவுன்கள் என்றால், மற்ற எல்லா கடைகளிலும் 3 கிரவுண்டுகள் செலவாகும் என்று நான் நீதிமன்றத்தின் மூலம் கோர வேண்டும், இல்லையெனில் அது தவறா?
சர்ச்சையைப் பற்றிய சாத்தியமான எல்லா கட்டுரைகளையும் நான் படித்தாலும் எனக்குப் புரியவில்லை. ஆப்பிள் ஏன் வாடிக்கையாளர்களுக்கு இழப்பீடு கொடுக்க வேண்டும் என்று எனக்குப் புரியவில்லை. ஆப்பிள் புத்தகத்தின் விலையை $30 என்று நிர்ணயித்தாலும், யாரும் புத்தகத்தை வாங்கும்படி மக்களை வற்புறுத்துவதில்லை, இல்லையா? அவர்களுக்கு $9,99 புத்தகம் வேண்டுமானால், அவர்கள் கின்டெல் வாங்கட்டும். ஆண்ட்ராய்டுக்காக உருவாக்கப்பட்ட மற்றும் குறைந்த பணத்திற்கு அல்லது இலவசம் என்று விற்கப்படும் ஒவ்வொரு பயன்பாட்டிற்கும் இழப்பீடு செலுத்த வேண்டும்.
எனக்குத் தெரியாது, எனக்குப் புரியவில்லை. அதிக வரி செலுத்தும் தொழில்நுட்ப நிறுவனத்தை அமெரிக்கா வைத்திருப்பதில் மகிழ்ச்சி அடைவதற்குப் பதிலாக, அவர்கள் தங்கள் கால்களுக்குக் கீழே குச்சிகளை வீசுவதைத் தொடர்வார்கள். இதன் காரணமாகவே நிதியும் மூலதனமும் வரிச் சொர்க்கத்திற்கு மாற்றப்படுகின்றன. ஆப்பிளையும் மற்ற நிறுவனங்களையும் தங்களுக்குச் சம்பளம் கொடுப்பவர்களைப் போல நடத்தினால், அனைவரும் மகிழ்ச்சியாக இருப்பார்கள். ஆனால் அவர்கள் அவர்களை ஒரு மலிவான வரி வங்கி போல நடத்துகிறார்கள், எனவே அவர்களிடம் பணம் மற்றும் பிற சொத்துக்கள் மற்ற மாநிலங்களில் சேமிக்கப்பட்டுள்ளன என்று ஆச்சரியப்பட வேண்டாம்.
சரி, ஆப்பிள் ஐபேடை அறிமுகப்படுத்தியபோது டேப்லெட்டுகளில் அதன் ஏகபோகத்தைப் பயன்படுத்திக் கொண்டது (அந்த நேரத்தில் அது நடைமுறையில் ஏகபோகத்தைக் கொண்டிருந்தது) மற்றும் புத்தக விலைகளை அதிகரிக்க பல்வேறு வெளியீட்டாளர்களுடன் ஒப்புக்கொண்டது. ஒரு ரோலுக்கு 50 CZK செலவாகும் என்று எல்லா பேக்கர்களும் தங்களுக்குள் சொன்னது போல இருக்கலாம். இந்த நடவடிக்கை நேரடியாக அமேசானுக்கு எதிராக Kindle இல் இருந்தது, இதில் டேப்லெட் இல்லை (ஒரு வாசகர் மட்டுமே). மற்றொரு ஆதாரம் என்னவென்றால், ஆப்பிள் பயன்பாடுகளை வாங்குவதற்கான இணைப்பைப் பெறுவதைத் தடைசெய்துள்ளது மற்றும் ஆப்ஸ்டோர் வழியாக பணம் செலுத்தப்பட வேண்டும், எனவே நீங்கள் ஆப்பிள் வழங்கும் 30% உள்ளடக்கத்திற்கு நீங்கள் பணம் செலுத்த வேண்டும். இந்த நடவடிக்கை மீண்டும் நேரடியாக அமேசானை இலக்காகக் கொண்டது - நீதிமன்ற நடவடிக்கைகளைப் பார்க்கவும். (இணையத்தில் உலாவ ஆப்பிள் கட்டணம் வசூலிக்கும் போது நாங்கள் ஆச்சரியப்பட மாட்டோம்)
வெளியீட்டாளர்கள் ஆப்பிள் நிறுவனத்திடம் ஒப்புக்கொள்ள விரும்பினர், ஏனெனில் இது அவர்களுக்கு சிறிய அபராதம் என்று பொருள்.
ஆப்பிள் அமெரிக்காவில் எதையும் செலுத்தவில்லை, ஏனெனில் அது அமெரிக்காவைப் பற்றி அக்கறை கொண்டுள்ளது மற்றும் லாபத்தை அதிகரிக்க விரும்புகிறது (மற்ற நிறுவனங்களைப் போலவே - அது ஏன் அமெரிக்காவில் உற்பத்தி செய்யாது, சரி).
மேலும் சட்டமும் சட்டமும் அனைவருக்கும் சமமாகப் பொருந்த வேண்டும். ஆப்பிள் அதன் மோசடி மற்றும் நகலெடுப்பிற்காக ஒபாமாவிடம் மன்னிப்பு பெறும் மற்றும் சாம்சங் பெறாது.
ஆப்பிளுக்கு ஏகபோகம் இருந்தது என்பதை தவறாக எடுத்துக்கொள்ளக்கூடாது. மற்றவர்களை விட சிறந்த வளர்ச்சியைக் கொண்டிருப்பதற்கு ஆப்பிள் ஏன் குற்றம் சாட்டப்படுகிறது? சில வருடங்களில் சாம்சங் அதை ஐபோனாக நகலெடுக்கும் வரை மற்றும் அமேசானுடன் மின்புத்தகங்களை விற்க அவர்கள் ஒப்புக் கொள்ளும் வரை அவர்கள் காத்திருந்திருக்க வேண்டுமா?
30% ஆப்பிளைப் பொறுத்த வரையில், புத்தகம் அமேசானைப் போலவே விலை உயர்ந்தது மற்றும் பயனர்கள் மத்தியஸ்தத்திற்காக மட்டுமே பணம் செலுத்துகிறார்கள். சரி, இது கொஞ்சம் அநியாயமாக இருக்கலாம், ஆனாலும், இவர்களை யாரும் கட்டாயப்படுத்தவில்லை. அவர்கள் $3ஐ எடுத்துக்கொண்டு அருகிலுள்ள புத்தகக் கடைக்குச் சென்று அந்த உன்னதமான புத்தகத்தை வாங்கியிருக்கலாம். ஆனால் அமெரிக்காவில் உள்ளவர்கள் சோம்பேறியாகவும் வசதியாகவும் இருப்பதால் கூடுதல் கட்டணம் செலுத்த விரும்புகிறார்கள்.
பயன்பாட்டில் உள்ள மற்றொரு ஈஷாப்பிற்கான இணைப்புகளை அவர்கள் தடைசெய்தது நிச்சயமாக தவறானது, ஆனால் இதற்காக அவர்கள் தண்டிக்கப்பட வேண்டும். ஆனால் அதன் பிறகும் கூட விற்பனையாளர்கள் ஆப்பிளின் ஏகபோகத்தைப் பயன்படுத்தியதால், அவர்கள் தங்கள் புத்தகங்களை விற்று, ஆப்ஸ்டோரைப் பயன்படுத்தி தங்கள் பயன்பாட்டை விநியோகிக்கிறார்கள், எனவே அவர்கள் ஆப்பிளில் இருந்து ஏதாவது வாடகைக்கு எடுத்து பணம் செலுத்த வேண்டும்.
எனக்கே தெரியவில்லை, உலகம் முழுவதுமே தலைகீழாக மாறிவிடும் போலிருக்கிறது. ஒவ்வொருவரும் ஒவ்வொரு முட்டாள்தனத்திற்காக அனைவரையும் மதிப்பிடுகிறார்கள். அது அருவருப்பு.
ஒரு இறுதி வாடிக்கையாளராக, நான் அவர்களிடம் வேறு எங்கும் இல்லாத அல்லது குறைந்த விருப்பங்களைக் கொண்ட ஒரு கடையில் எதையாவது வாங்கினால், நான் இன்னும் அதிக விலையை எதிர்பார்க்க வேண்டும். இரண்டாவது ஸ்டோர் எப்படியாவது புத்திசாலித்தனமாகி, அதே சேவைகளுடன் அதே பொருளை மலிவாக வழங்கத் தொடங்கினால், போட்டி விதிமுறைகளை மீறியதற்காகவும் கார்டெல் வைத்திருப்பதற்காகவும் நான் முதல் கடையில் வழக்குத் தொடர மாட்டேன். என்னால் இது போதாது
நிச்சயமாக, அவர் ஒரு ஏகபோகத்தை வைத்திருந்தார் என்ற உண்மையை அவர் குறை கூற முடியாது. தெரிந்தே அவரை துஷ்பிரயோகம் செய்ததற்காக, ஆம். அந்த விலைகளைப் பற்றிய புள்ளி என்னவென்றால், ஒருவருக்கொருவர் போட்டியிட வேண்டிய பதிப்பகங்கள் வாடிக்கையாளர்களுக்கு எதிராக கூட்டுச் சேர்ந்தன மற்றும் ஆப்பிள் அவர்களுக்கு சாதகமாக உதவியது. அவர்கள் ஒப்புக்கொள்ளவில்லை என்றால், மின்புத்தகங்களின் விலையை அவர்களால் உயர்த்த முடியாது.
பயன்பாட்டு உள்ளடக்கத்திற்கு பணம் செலுத்துவதை இணையத்தில் ஒரு திரைப்படத்தைப் பார்ப்பதற்காக அல்லது இந்த கட்டுரையின் கீழ் ஒரு விவாதத்திற்காக கணினி உற்பத்தியாளருக்கு பணம் செலுத்துவதை ஒப்பிடலாம். மீண்டும், iOs உடன், உங்கள் சாதனத்தில் நிறுவக்கூடிய பயன்பாடுகளை இயக்குவதில் ஆப்பிளின் ஏகபோகத்தின் காரணமாக இது சாத்தியமாகும். iOs இல் அப்ளிகேஷன்களை இன்ஸ்டால் செய்யக்கூடிய போட்டியாக இருக்கும் appstore இருந்தால், இது சாத்தியமில்லை.
கடைசிப் பத்தியில் நிலைமையை மாற்றிவிட்டீர்கள். முதலில் மலிவான பொருட்கள் இருந்தன, பின்னர் ஆப்பிள் மற்றும் வெளியீட்டாளர்கள் தங்களுக்கு ஆதரவாக விலைகளை உயர்த்த ஒரு கார்டெல்லை உருவாக்கினர்.
எதிலும் ஏகபோகம் பொதுவாக தீயது.
எனவே, உண்மையில், ஒருவர் தனது சொந்த லாபத்திற்காக எதையாவது கண்டுபிடித்தால், நாங்கள் அவரை தண்டிப்போம். இன்டெல் ஒரு புதிய செயலியை வழங்கும் போது, அதுவும் ஆரம்பத்தில் அதிக விலையில் உள்ளது. புத்தகங்களைப் பொறுத்தவரை, வாடிக்கையாளர்களுக்கு வேறு வழிகளில் வாங்கவோ அல்லது வேறு வழியில் வாங்கவோ விருப்பம் இல்லை. மேலும், விற்பனையாளர்கள் அதை ஒப்புக்கொண்டனர்!
ஆன்லைன் ஸ்டோரில் யாரேனும் உங்களை எங்கேயாவது குறிப்பிடுகிறார்களா, அங்கு நீங்கள் மலிவாக வாங்கலாம்??? இது என்ன முட்டாள்தனம்?
ஆப்பிள் இ-புக் சந்தையில் நுழைய விரும்புகிறது. iPadக்கு நன்றி, சந்தை விலைகளை தனக்குச் சாதகமாக மாற்றும் சக்தி அவருக்கு இருந்தது. ஆனால் இதற்காக அவருக்கு பதிப்பகத்தின் ஒத்துழைப்பு தேவைப்பட்டது, அவர் விலைகளை செயற்கையாக அதிகரிப்பது குறித்த இந்த ஒப்பந்தத்திற்கு நன்றி செலுத்துவார். எனவே "நிச்சயமாக விற்பனையாளர்கள் அதை ஒப்புக்கொண்டனர்" கூடுதலாக, ஆப்பிள், எடுத்துக்காட்டாக, தங்கள் புத்தகங்களின் விலையை உயர்த்தவில்லை என்றால், அவர்கள் ஆப்ஸ்டோர் மற்றும் ஐபுக்ஸ் அணுகலை ரத்து செய்துவிடுவார்கள் என்று கூறி வெளியீட்டாளர்களை மிரட்டியதற்கான ஆதாரம் நீதிமன்றத்தில் இருந்தது. மற்றும் அவற்றின் தற்போதைய பயன்பாடுகள்.
நிச்சயமாக, வாடிக்கையாளர் அதற்கு பணம் செலுத்தினார். ஏனெனில் அவர்கள் ஆப்பிள் நிறுவனத்திடமிருந்து அதிக விலைக்கு புத்தகங்களை வாங்குகிறார்கள் அல்லது இலவச சந்தை செயல்படும் புதிய சாதனத்தை வாங்க வேண்டும்.
இது செக் குடியரசில் உள்ள மொபைல் ஆபரேட்டர்களைப் போன்றது. ஐரோப்பாவில் எல்லா இடங்களிலும் அவர்கள் மிகக் குறைந்த விலைக்கு அழைப்பது எப்படி சாத்தியம்? எங்கள் ஆபரேட்டர்கள் ஒப்பந்தம் செய்து கொண்டதால், அமெரிக்க அமைச்சகத்தைப் போலல்லாமல், இந்த கார்டலை யாரும் இங்கு தண்டிக்கவில்லை. ஆம், உங்களுக்குப் பிடிக்கவில்லை. எல்லாவற்றிற்கும் மேலாக, ஒவ்வொருவருக்கும் தங்கள் சொந்த விலைகளை நிர்ணயிக்க உரிமை உண்டு. சரி, இது மூன்று ஆபரேட்டர்களின் ஏகபோகமல்ல, நீங்கள் வெளிநாடு செல்லலாம்!
யாரும் அவர்களை ஆப்ஸ்டோருக்கு கட்டாயப்படுத்தவில்லை, அவர்கள் ஏற்கனவே உள்ள வழியில் புத்தகங்களை விற்கலாம். நானும் என் கடையில் என் விலையில் பொருட்களை வைப்பேன், யாராவது வாங்குவார்கள் அல்லது விலையை குறைப்பேன். ஆம், நான் வெளியேறலாம் அல்லது பணம் செலுத்தலாம். அல்லது வாடிக்கையாளர் அவர்களை விலையைக் குறைக்க அழுத்தம் கொடுப்பார். வாடிக்கையாளர் பணம் செலுத்தும்போது, என்ன செய்வது?