அமயா டோமன் Get a Mac விளம்பரப் பிரச்சாரத்தைப் பற்றி அறியாத ஆப்பிள் ரசிகர்கள் மிகக் குறைவு. இது ஒரு வேடிக்கையான மற்றும் முரண்பாடான விளம்பரத் தொடராக இருந்தது, வழக்கமான Windows PC ஐ விட Mac இன் நன்மைகளை வலியுறுத்துகிறது. பிரச்சாரம் மிகவும் பிரபலமானது, ஆனால் ஆப்பிள் அமைதியாக மே 2010 இல் அதை முடித்தது.
"கெட் எ மேக்" பிரச்சாரம் 2006 இல் தொடங்கியது, அந்த நேரத்தில் நிறுவனம் அதன் கணினிகளுக்கான இன்டெல் செயலிகளுக்கு மாறியது. ஸ்டீவ் ஜாப்ஸ் புதிய மேக் மற்றும் வழக்கமான கணினிகளுக்கு இடையே உள்ள வேறுபாடுகளை சரியாக முன்னிலைப்படுத்தும் தொடர்ச்சியான விளம்பரங்களை உலகிற்கு அறிமுகப்படுத்த விரும்பினார் - வீடியோக்கள் இதில் போட்டிக்கு சரியான வெற்றி கிடைக்கும். அதில் நடிகர் ஜஸ்டின் லாங் இளமையுடன் கூடிய கூல் மேக் ஆக நடித்தார், அதே சமயம் நகைச்சுவை நடிகர் ஜான் ஹாட்ஜ்மேன் காலாவதியான, செயலிழந்த கணினியை சித்தரித்தார். "Get a Mac" தொடரின் விளம்பரங்கள், "வித்தியாசமாக சிந்தியுங்கள்" அல்லது "Silhoutte" பிரச்சாரங்கள் போன்றவை, மறக்கமுடியாத மற்றும் சின்னமான ஆப்பிள் புள்ளிகளாக மாறிவிட்டன.
புகைப்பட தொகுப்பு
TBWA Media Arts Lab என்ற ஏஜென்சியின் கிரியேட்டிவ்கள் விளம்பரங்களுக்குப் பொறுப்பேற்றனர், மேலும் இந்தத் திட்டம் அவர்களுக்கு நிறைய வேலைகளைக் கொடுத்ததாகக் கூறப்படுகிறது - ஆனால் இதன் விளைவு நிச்சயமாக மதிப்புக்குரியது. எக்ஸிகியூட்டிவ் கிரியேட்டிவ் டைரக்டர் எரிக் க்ருன்பாம், பிரச்சார இணையதளத்தில் எப்படி விளம்பரம் உருவாக்கப்பட்டது என்பதை விவரித்தார்:
"திட்டத்தில் பணிபுரிந்த ஆறு மாதங்களுக்குப் பிறகு, நான் கிரியேட்டிவ் டைரக்டர் ஸ்காட் ட்ராட்னருடன் மலிபுவில் எங்காவது உலாவுகிறேன், சரியான யோசனையுடன் வர முயற்சிப்பதில் ஏற்பட்ட விரக்தியைப் பற்றி நாங்கள் பேசினோம். நான் அவரிடம் சொன்னேன், 'உங்களுக்குத் தெரியும், நாங்கள் முழுமையான அடிப்படைகளை கடைபிடிக்க வேண்டும். நாம் ஒரு மேக் மற்றும் பிசியை அருகருகே அமர்ந்து சொல்ல வேண்டும்: இது ஒரு மேக். இது A, B, மற்றும் C ஐ நன்றாகச் செய்கிறது மற்றும் இது பிசி, அது D, E மற்றும் F ஐ நன்றாகச் செய்கிறது. நான் சொன்னது நினைவிருக்கிறது, 'எப்படியாவது இரண்டு போட்டியாளர்களையும் நாம் உருவகப்படுத்தினால் என்ன செய்வது? ஒரு பையன் தான் மேக் என்று சொல்லலாம், மற்ற பையன் பிசி என்று சொல்லலாம். Mac கணினியைச் சுற்றி ரோலர் ஸ்கேட் செய்து அதன் வேகத்தைப் பற்றி பேச முடியும்.'
இந்த முன்மொழிவுக்குப் பிறகு, விஷயங்கள் இறுதியாக தொடங்கத் தொடங்கின மற்றும் மிகவும் பழம்பெரும் ஆப்பிள் விளம்பர பிரச்சாரங்களில் ஒன்று பிறந்தது.
நிச்சயமாக, விமர்சனம் இல்லாமல் எதுவும் நடக்கவில்லை. சேத் ஸ்டீவன்சன் ஸ்லேட் பத்திரிகைக்கான தனது கட்டுரையில் பிரச்சாரத்தை "தீயது" என்று அழைத்தார். சார்லி ப்ரூக்கர் தி கார்டியனுக்காக எழுதினார், பிரிட்டிஷ் பதிப்பில் இரு நடிகர்களும் உணரப்பட்ட விதம் (சிட்காம் பீப் ஷோவில் மிட்செல் ஒரு நரம்பியல் தோல்வியாளராக சித்தரிக்கப்படுகிறார், அதே நேரத்தில் வெப் ஒரு சுயநல போஸர்) பொது மக்கள் Macs மற்றும் PC களை எவ்வாறு பார்ப்பார்கள் என்பதைப் பாதிக்கலாம்.
பிரச்சாரத்தின் முடிவு
"Get a Mac" பிரச்சாரம் அடுத்த சில ஆண்டுகளில் அமெரிக்காவில் இயங்கியது. இது Phil Morrison ஆல் இயக்கப்பட்டது மற்றும் மொத்தம் அறுபத்தாறு இடங்களைக் கொண்டிருந்தது மற்றும் படிப்படியாக மற்ற நாடுகளுக்கும் பரவியது - பிரிட்டிஷ் பதிப்பில் இடம்பெற்றது, எடுத்துக்காட்டாக, டேவிட் மிட்செல் மற்றும் ராபர்ட் வெப். அக்டோபர் 2009 இல் தொலைக்காட்சித் திரைகளில் முழு பிரச்சாரத்திலிருந்தும் வரலாற்று ரீதியாக கடைசி இடம் தோன்றியது, பின்னர் ஆப்பிள் நிறுவனத்தின் இணையதளத்தில் தொடர்ந்தது. ஆனால் மே 21, 2010 அன்று, விளம்பரத்துடன் கூடிய பக்கம் ஒரு பகுதியால் மாற்றப்பட்டது "நீங்கள் ஏன் ஒரு மேக்கை விரும்புவீர்கள்". இதற்கிடையில், குபெர்டினோ நிறுவனத்தின் தொலைக்காட்சி விளம்பரங்கள் ஐபோன் மீது அதிக கவனம் செலுத்தத் தொடங்கின, இது ஆப்பிளின் முக்கிய முன்னுரிமைகளில் ஒன்றாகும்.
ஆனால் "Get a Mac" இன் எதிரொலிகள் வலுவாகவும் நீண்ட காலமாகவும் இருந்தன. விளம்பரங்கள் பல்வேறு பகடிகளைப் பெற்றுள்ளன - இன்னும் அறியப்படாத ஒன்று விளம்பரப்படுத்துகிறது லினக்ஸ், வால்வ் பிரச்சாரத்தை குறிப்பிட்டார் பதவி உயர்வு Mac க்கான நீராவி தளம்.
அவ்வாறு இருந்திருக்கலாம் உங்களுக்கு ஆர்வம்
