அமயா டோமன் 1984 ஆப்பிளுக்கு மிக முக்கியமான ஆண்டாகும். "1984" என்று அழைக்கப்படும் அதன் தற்போதைய வழிபாட்டு இடத்தின் உதவியுடன் அப்போதைய சூப்பர் பவுலில் ஆப்பிள் விளம்பரப்படுத்திய முதல் மேகிண்டோஷ், அதிகாரப்பூர்வமாக நாள் வெளிச்சத்தைக் கண்ட ஆண்டு இதுவாகும். நிறுவனம் அதன் புதிய கணினி கன்வேயர் பெல்ட்டில் விற்கப்படும் என்று எதிர்பார்த்தது, ஆனால் துரதிர்ஷ்டவசமாக அது அவ்வாறு இல்லை, மேலும் இது புத்திசாலித்தனமாக விற்பனையை ஊக்குவிக்கும் நேரம்.
அவ்வாறு இருந்திருக்கலாம் உங்களுக்கு ஆர்வம்
ஆப்பிள் நிறுவனத்திற்கு ஜான் ஸ்கல்லி தலைமை தாங்கினார், அவர் ஒரு புதிய பிரச்சாரத்தைத் தொடங்க முடிவு செய்தார். இது பயனர்கள் தங்கள் வீடு அல்லது வணிகத்திற்காக ஒரு புதிய ஆப்பிள் இயந்திரத்தை வாங்க ஊக்குவிக்கும் நோக்கம் கொண்டது. இந்த பிரச்சாரம் "டெஸ்ட் டிரைவ் எ மேகிண்டோஷ்" என்று அழைக்கப்பட்டது, மேலும் ஆர்வமுள்ளவர்கள் இருபத்தி நான்கு மணிநேரமும் மேகிண்டோஷை வீட்டில் முயற்சி செய்யலாம். இதைச் செய்வதற்கு அவர்களுக்கு ஒப்பீட்டளவில் குறைவாகவே தேவைப்பட்டது - ஒரு கிரெடிட் கார்டு, அதன் மூலம் உள்ளூர் அங்கீகரிக்கப்பட்ட டீலர் அவர்களுக்கு மேகிண்டோஷைக் கொடுத்தார். பகல் நேர சோதனையின் போது, கடன் வாங்கிய கணினியுடன் ஒரு வலுவான பிணைப்பை பயனர்கள் உருவாக்க முடியும் என்று நிறுவனத்தின் நிர்வாகம் நம்புகிறது, இறுதியில் அவர்கள் அதை வாங்க முடிவு செய்வார்கள்.
ஆப்பிள் பிரச்சாரத்தைப் பற்றி தெளிவாக ஆர்வமாக இருந்தது, மேலும் சுமார் 200 பேர் இந்த வாய்ப்பைப் பயன்படுத்தினர். பிரச்சாரத்தைத் தொடங்குவதில், ஆப்பிள் 2,5 மில்லியன் டாலர்களை முதலீடு செய்தது, அதன் மூலம் நியூஸ்வீக் இதழின் நவம்பர் தேர்தல் இதழில் நான்கு டஜன் பக்கங்களைச் செலுத்தியது. கடைசி விளம்பரப் பக்கம் மடிக்கக்கூடியதாக இருந்தது மற்றும் மேகிண்டோஷை வாடகைக்கு எடுப்பதற்கான சாத்தியக்கூறுகள் விரிவாக இருந்தன. துரதிர்ஷ்டவசமாக, பிரச்சாரத்தின் முடிவுகளை சந்தேகத்திற்கு இடமின்றி திருப்திகரமாக விவரிக்க முடியவில்லை. பெரும்பான்மையான பயனர்களுக்கு, வாடகைக்கு எடுக்கப்பட்ட Macintoshes உண்மையில் விரும்பிய உற்சாகத்தைத் தூண்டினாலும், பல்வேறு காரணங்களுக்காக, அவர்களில் பலருக்கு கணினியை இறுதியாக வாங்குவதற்கு இது வழிவகுக்கவில்லை. விநியோகஸ்தர்கள் நிச்சயமாக பிரச்சாரத்தில் மகிழ்ச்சியடையவில்லை, குறிப்பிடப்பட்ட மாதிரியின் அவநம்பிக்கையான கையிருப்பைப் பற்றி புகார் செய்தனர்.
புகைப்பட தொகுப்பு
இந்தக் காரணங்களுக்காக மட்டுமல்ல, ஆப்பிள் நிறுவனம் மீண்டும் இதுபோன்ற பிரச்சாரத்தை நடத்த வேண்டாம் என்று முடிவு செய்தது. "டெஸ்ட் டிரைவ் எ மேகிண்டோஷ்" பிரச்சாரம் இறுதியில் ஆப்பிள் நிர்வாகம் கனவு கண்ட முதல் மேகிண்டோஷின் விற்பனையை அடையத் தவறியது மட்டுமல்ல. இந்த பிரச்சாரம் கடன் பெற்ற மாடல்களுக்கு அதிகம் பயனளிக்கவில்லை, இது ஒப்பீட்டளவில் குறுகிய சோதனைக் காலம் இருந்தபோதிலும், சில சோதனையாளர்களிடமிருந்து குறிப்பிடத்தக்க மோசமான நிலையில் திரும்பப் பெறப்பட்டது, அங்கு சில சேதங்கள் மற்றும் தேய்மானங்கள் தெளிவாகத் தெரிந்தாலும், அது மிகவும் தீவிரமானதாக இல்லை. சோதனையாளரிடமிருந்து போதுமான அதிக அபராதம் கோருங்கள்.
